格格党

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◎ 控干标题里的水分（第4页）

修改后：

2021新款春装韩版潮男百搭全棉针织衫

其实，如果作为电商平台的产品标题，原标题是没有问题的，因为尽可能多的关键词能提高产品的搜索率。

如果是宣传用途的文案标题，原标题就显得可惜了，没有几个人有耐心看这么长的标题。

所以，文案写作者要把重复出现的词语删掉。

4.使用关键词，让标题看起来很“短”

原标题：

许多女人为了年轻，坚持每天都敷两片面膜

修改后：

女人、年龄和面膜

选取原标题中的“女人”

“年龄”

“面膜”

三个关键词做标题，更加简短，更能勾起人的好奇心。

5.用特定句式让文案读起来更顺口

原标题：

让流利的口语点亮你的未来

修改后：

多一种语言，多一种人生学好语言，高薪工作不是梦

原标题是完整的长句，第一种修改方式是把长句改成对仗句式，读起来朗朗上口；第二种修改方式是把长句变成长短句式，读起来更有力度。

6.将长句子断句

原标题：

北京车主可免费领取价值100元的加油代金券，还不快来？

修改后：

免费领取100元加油代金券，只限北京车主！

相同字数的文案，有断句的文案更容易记忆。

在一版报纸上，你的标题至少要与四五篇文章竞争消费者的注意力；在手机新闻网页中，你的标题至少要从十几篇文章中脱颖而出才能被点开；在电脑网页中，你的标题至少要与几十篇文章过招才能胜出。

研究表明：互联网环境下，用户关注一则广告的时间平均不超过两秒钟。

也就是说，消费者是以飞行的速度穿越广告丛林，绝不会在毫无兴趣的地方停留片刻。

所以，用电报的方式讲清楚内容，文字简洁，直截了当，不跟消费者捉迷藏是文案人必须修炼的基本功。