格格党

手机浏览器扫描二维码访问

◎ 尝试负面标题带来的流量（第1页）

◎尝试“负面标题”

带来的流量

banner"

>

负面标题比正面标题更能引起我们的注意，比如：

原标题：我们应该这样吃萝卜

修改后：震惊！

吃萝卜竟然会短命！

显然，后者可能有更高的点击率。

我们的大脑处理信息时，会给危险信息以更优先的权重，比如人身安全、待遇不公等，都能激发大脑中的警觉性，这也是人类进化的结果。

我们的祖先在面对生存环境中的危险因素时，必须有敏捷的反应才能有更高的生存率，这是上万年演化筛选的结果。

所以，我们都是“受迫害妄想狂”

的后裔。

人脑给予优先权重的信息主要为四类：恐惧的、激动的、新奇的、困惑的。

那些惹人疯转的爆款文案，绝大多数是这四种类型，而且文章标题也将这四种信息展示发挥到极致。

例如，恐惧感是人类最原始的情绪之一。

如果说快乐是**我们行动的胡萝卜，那么，恐惧就是驱使我们行动的大棒。

大棒比胡萝卜更有效，很多商品的广告宣传就是利用我们的“惧”

这种情感，如惧怕肥胖、惧怕衰老、惧怕落伍。

担忧自来水的水质问题，催生净水器行业蓬勃发展；担忧食品安全问题，催生有机食品行业前景广阔；担忧PM2.5问题，催生空气净化器行业竞争激烈。

某些保健品广告也是如此，本来很普通的小毛病，偏要举出吓人的例子，然后，用他们的保健产品或服务才能保证健康。

比如，有的广告宣称“少妇因老公打鼾而离家出走”

；某前列腺疾病预防广告宣称，不及时预防可能会导致严重的后果……这些只是一种“可能”

，并且是小概率事件。

行为经济学研究证实，人们总是“执着于小概率事件”

。

比如，乘坐飞机其实是比在大街上走路更安全的交通方式，但很多人有飞行恐惧症，却没有散步恐惧症，当潜在患者看到这些广告后就会心神不宁。

社会心理学家已经花了半个多世纪来研究恐惧症。

比如，出售一块制作环境卫生、质量合格的白面包，它很难跟恐惧相联系，直到商家向消费者展示精白面粉有可能致癌的研究报告，开始有人对白面包产生恐惧感。

再如，一间布置温馨的房间很难让人产生恐惧感，商家又拿出一份检测报告，说无色无味的甲醛宛如幽灵一般，当你在家里安安稳稳地睡觉时，它们可能正从家具里缓慢释放出来，致使你和家人患上癌症。

只要有理有据，都会驱动人们去消费购物来消除恐惧感。

登录美国某著名品牌洗手液公司的官方网站，你会看到诸如此类的科普：2003年，由美国微生物学会组织的调查发现，95%的美国人声称自己在使用公共厕所后会洗手，但实际上很多人是光说不练。