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◎ 怎样写出有故事感的文案（第1页）

◎怎样写出有故事感的文案

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通过前面一节，我们了解到故事的重要性。

其实在生活中，你阅读过大量相关书籍，就能学会如何讲故事。

要写出有故事感的文案，往往要做到共情，也就是真正地把消费者带入你的文案。

一、扎心的才是好故事

一个完美的结局，往往只存在于童话中。

一个不痛不痒的结尾，甚至没有让成年人读下去的动力。

所以，扎心的才是好故事，有锐度的故事可以赋予文案穿透力，像针一样扎进受众的心中。

文案大师威廉·伯恩巴克在甲壳虫汽车的一则文案中写道：

我，麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：

给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和一本日历；

我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和女人身上，

我给他们留下50美元的5分币；

我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花钱、花钱、花钱”

，

我什么也“不给、不给、不给”

；

我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我留给他们1美元；

最后是我的侄子哈罗德，他常说“省1分钱等于挣1分钱”

，还说：“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫肯定很划算。”

我决定把我的1000亿美元财产全部留给他！

这个幽默又有点儿“扎心”

的故事，不仅传递出甲壳虫汽车的物美价廉，也勾勒出一个节俭明智的车主形象。

二、最好有一点儿反差

现在有个词叫反差萌，意思是差距有点儿多，也有点儿有趣。

其实，在讲故事的领域中，我们往往觉得有反差的结局才最耐人寻味。

比如，大家看过的《名侦探柯南》，每集剧情里的凶手往往都是那个看起来最不可能的人，这也导致后来再看时，第一反应就是指认那个最不像凶手的人。

有骨气却患有骨质疏松、创办旅游杂志却弄丢旅行护照、倡导取消宠物安乐死但自家的宠物差点儿离家出走……这些话题以严肃、宏大的设定对比搞笑、生活化的场景，形成较强的反差，让故事人物更加立体、布满槽点，引发公众的讨论和传播。

平面化、脸谱化的形象，大家早就司空见惯，反差感则会给人惊喜。

为了看这个世界，你已经走过太多地方；现在装修这个家，让