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以书画藏品打造品牌公关
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记者:足球、房地产、零售业、艺术品成了你手中的多张牌。
足球曾使万达扬名天下,现在艺术品收藏又提高了万达的企业品位。
足球与艺术,在这一动一静的不同领域里,万达都做得很成功,被世人称道。
王健林:一般说体育追求的是拼搏精神,而艺术追求的则是心灵享受和另一种精神境界,我认为两者是相辅相成的。
对于一个企业的发展而言都是需要的。
最初只是为了喜好而收藏,这些年生意越做越大,而多年前那份对文化的敬仰和热爱至今未变。
——王健林谈收藏
在继足球、电影后,万达又将投资的目光投向了艺术品市场。
2013年11月,经历了30多轮的竞价后,万达击败了来自欧美的众多收藏家,以2816万美元的高价将世界大师毕加索的名画《两个小孩》纳入囊中。
《两个小孩》创作于1950年,是毕加索画作成熟期的名作,极具收藏价值。
值得一提的是,此成交价也刷新了中国企业购买西方绘画作品的最高价。
这成为拍卖会上为数不多的亮点,让王健林第二天成功登顶国内外新闻媒体的头版头条,“新晋首富为兴趣一掷千金”
,其背后的收藏帝国也一并曝光。
人们看到了王健林除成功商人这一身份外,作为收藏家的另一身份。
万达艺术品收藏负责人郭庆祥透露,此次投资只是万达购买海外艺术品的第一步,未来万达还将购买更多的西方艺术品,并将这些作品汇总举办画展。
事实上,这并非万达首次投资艺术品。
据说,位于北京东长安街万达广场25层的王健林办公室内悬挂的就是一幅名画,价值3000万元的石齐画作《长征万里图》。
追溯起来,万达对艺术品的投资甚至早于足球。
1992年,王健林就曾以800多万元的价格购入傅抱石的一幅画作。
王健林曾承认自己“最初只是为了喜好而收藏,这些年生意越做越大,而多年前那份对文化的敬仰和热爱至今未变。”
显然,王健林对于艺术品的追求并不是仅停留在“爱好”
的层面上,在收入傅抱石画作一年后,万达投资成立“玥宝斋”
画廊。
郭庆祥任画廊负责人,并着手建立万达自己的艺术品投资团队,该画廊的简介称:“本斋是大连万达集团下设的以收藏为主的企业。”
作为文化企业,万达想要做大做好,品牌的公关是必不可少的。
自20世纪90年代以来,万达玥宝斋每年都举办免费展览,向公众展示自己的藏品。
而且,每次的展览都是精心准备的,既要保证是大师的精品力作,又不能重复。
通过精心的选择编排,每次都让观众得到了愉悦的精神享受。
1993年,毛主席一百周年诞辰之际,玥宝斋在大连和香港举办了百名书画家精品展,中央电视台做了跟踪报道;1997年,玥宝斋举办“中国当代名人书画展”
,同时向黄海大道引碧工程捐赠书画作品,共捐赠由国内名家现场挥毫创作的巨幅佳作三件;1997年11月,“玥宝斋藏近现代书画展”
在大连举办,受到广泛好评;1999年12月,玥宝斋向公众展示吴昌硕、齐白石、徐悲鸿、张大千、李可染、吴冠中等名家大师的100幅佳作,这些平时难得一见的书画精品令参观者赞叹不已,流连忘返。
玥宝斋的收藏理念是系统收藏近现代书画大师的精品力作,万达从一开始就明确了收藏什么人的作品和什么样的作品。
艺术品的市场价格应是它艺术价值的真实体现,对于收藏的企业来说,发现并确认艺术品的价值非常重要。
在艺术家甄选上,玥宝斋始终将目光集中在对中国美术史有重要贡献的一流大师身上,而在具体作品的选择上,又以艺术家的精品为收藏对象。
2012年,万达宣布成立万达文化产业集团公司时,声称其从2005年就开始进行大规模的文化产业投资,其中涉及字画收藏等六个产业,并表示万达艺术品收藏已经做到了国内行业第一。
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