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第六章 由内而外由近及远用三大动作发动城市品牌宣传（第2页）

接下来就为您解析，这部广告片创意背后的原理：

（1）广告歌曲不要自己创作，而是要找文化母体歌曲改编。

华与华创意的广告叫作“醒脑广告”

，而不是“洗脑广告”

。

洗脑广告狂轰滥炸，满地打滚，硬往消费者的大脑里闯。

华与华的醒脑广告则是“卷入”

，是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪，大众自己就能传诵。

华与华在创作广告歌曲时，不会自己去创作一首曲子，而是去寻找文化母体歌曲改编。

一定是找到一首耳熟能详，已经进化为声音符号的歌曲。

《我在马路边捡到一分钱》就是这样的歌曲，它创作于1963年，风靡中国半个多世纪，是中国人童年集体潜意识的美好记忆，而且会一直流行下去。

（2）广告歌词主旋律只重复一句话。

项目组买下了这首歌的版权进行改编。

广告歌词的改编也有诀窍，就是主旋律只重复一句话。

就像华与华创作的蜜雪冰城歌曲，30秒就重复“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

一句话。

道真的广告歌，主旋律也就重复“要想身体好，多往道真跑”

一句话，不断重复才能形成记忆和传诵。

如果想加其他的词，可以加在副歌念白部分。

来看一下道真广告歌词（1分钟版）：

（唱）

要想身体好多往道真跑

要想身体好哇你多往道真跑

你要想身体好你多往道真跑

要想身体好你多往道真跑

（念）

灰豆腐党参鸡生态食品吃安逸

高台舞狮看傩戏敲锣打鼓看稀奇

森林氧吧空气好大口呼吸

白天漂流晚上唱歌烧烤整起

（唱）

要想身体好多往道真跑

要想身体好哇你多往道真跑

你要想身体好你多往道真跑

要想身体好你多往道真跑

（念）