格格党

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第六章 由内而外由近及远用三大动作发动城市品牌宣传（第3页）

重庆的朋友们你们好

我们是贵州省道真县

就想跟重庆人交朋友哦

欢迎你们来道真耍

车子一开全家都来

要想身体好多往道真跑

在歌词的念白部分，像相声里报菜名似的把“灰豆腐、党参鸡、高台舞狮、看傩戏、森林氧吧、白天漂流、晚上唱歌、烧烤整起”

全都报了一遍，为什么？

因为广告的本质是为消费者提供信息服务，是向消费者发送信号。

这些都是道真的产品，就像一家餐厅，要打出自己的招牌菜，才能吸引顾客来。

还有人问，为什么最后一段只说“重庆的朋友”

，不说“全国的朋友”

呢？我们也想呀!但重庆离道真最近，是道真旅游的主要客源市场。

既然我们想吸引重庆人来，那我们就要在广告中对重庆人发出明确的信号。

而且这也是华与华近悦远来的思想，我们先把近处的朋友照顾好了，远方的朋友自然就来了。

（3）广告片就是耍把戏，好广告浑身都是戏。

在华与华，创意广告片不是编故事，故事≠创意，广告片一定要耍把戏。

“把戏”

是什么？“把戏”

是能让受众目不转睛地看，一字不落地听，全盘接受你传达的意见，并倾向于接受你提供的结论，用把戏耍宝把重要的信息植入受众的意识底层。

把戏，不仅在于整体，也在于细节。

得其真味者才知道，到底是什么地方，哪句话、哪个画面、哪个表情、哪个眼神替你卖了钱。

有时候你会发现演员比情节要重要得多，有的人一上镜就浑身是戏，他说啥大家都爱听，都相信。

为了演好道真这出“戏”

，华杉先生亲自上阵，使出浑身解数，卖力演出。

从戴上秦童面具出场，到最后举起“道真之眼”

画框，每一个动作、每一个表演、每一个镜头，一帧一秒都是“机关算尽”

，都是在用超级符号为道真积累品牌资产，建立起道真品牌资产的摩天大楼。

▲　道真旅游广告片视频

华与华非常荣幸能够回报家乡，参与道真的城市品牌建设事业。

2022年是华与华服务道真的第二年，华与华对道真的服务会继续深入下去。

在中国像道真这样的县城有1300多个，它们大多数都有资源，有禀赋，但不知道如何去挖掘，也没有被外界所知晓。

这也是华与华作为咨询义工，将道真项目作为一个长期战略性公益项目的原因。

华与华希望在道真县委县政府的领导下，携手道真人民一起，为中国县城的乡村振兴和文化复兴开创一个标杆典范。

欢迎大家前往道真体验!要想身体好，多往道真跑!