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第八章 云中仙境梦里江南再造黄山（第1页）

第八章云中仙境，梦里江南——再造黄山

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或许是那句“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”

影响太过深远，当黄山市找到工作室，请我们为黄山旅游发展出谋划策的时候，我们不免有几分惊讶。

黄山奇峰云海、怪石山松，集山岳大美于一身，盛名在外，也会遇到解决不了的困境？

在进行详尽调研之后，我们明白了问题所在。

这也是众多成名已久的风景名胜在旅游时代转型大潮中遭遇的普遍问题。

风景依然美丽，游客也依然众多，但是日益增长的游客数量给自然风景的保护带来挑战，“旺丁不旺财”

的困境又使管理当局难以拿出更多的资金来进行保护。

在旅游产业发展为众多旅游城市带来巨大效益的同时，黄山守着绝版的资源，却没有为城市的发展提供带来应有的拉动作用，这未免让黄山市政府心有不甘。

问题是清楚的，必须提升黄山旅游产品的层次，但是应该如何提升？如何把黄山这个在整个中国都响当当的品牌真正转化为黄山市提高城市竞争力的一张名片，成为黄山经济发展的新增长点，让黄山市“既有面子又有里子”

，不至于重复赔本赚吆喝的尴尬局面，就成了工作室需要解决的问题。

黄山归来不看岳

“黄山归来不看岳”

，这句话奠定了黄山在观光时代唯我独尊的地位，却也限制黄山旅游深化发展的思路。

因为这句话的根本逻辑还是观光旅游的思路。

在这种逻辑的支配下，旅游产品被浓缩为几个景点。

所谓“上车睡觉，下车看庙，回去一问啥都不知道”

就是这种旅游模式的结果。

这种旅游为了验证传说中的景观，既然黄山既有奇峰，又有云海，既有怪石，又有迎客松，所有名山应该具备的元素都已经齐备，在这里看过之后就不用再去劳心费力去看别的名山，所以才有了黄山归来不看岳的。

如果我们把这个逻辑再往下延伸，不难预见出黄山今日的困境。

试想，如果旅游只是为了看山，看了黄山就可以不用看其他的山，那么看过了黄山的人自然也是不会再来的。

如果停留在看的角度上，即便峰高再奇险，云海再苍茫，在最初的那一声惊叹之后，再看到类似的情景冲击力就会小很多。

再来的客人自然多不了，来之后在这里呆上个十天半个月的人自然也多不了。

如果一个景区不能吸引人一来再来，如果一个地方不能让人来了不想走，那它的旅游就是不成功的。

这正是黄山眼下面临的困境，也是传统旅游区在旅游时代大潮转折时都普遍面临的困惑和挑战。

这些景区名声在外，观光游的市场依然存在，但是他们明显感到，一方面环境压力导致观光游可以挖掘的市场容量有限，另一方面目前的游客数量与旅游收入难以匹配。

如何提升旅游产品层次，挖掘旅游产业的潜力，成为他们共同面对的问题。

不少名山已经开始做起了风景之外的文章。

比如庐山，庐山不仅旅游资源丰富，而且是政治名山、神秘之山。

庐山目前主攻商务会议和避暑度假市场，明确提出打造“学习型世界名山”

的旗号，有效的细分市场策略已初见成效。

还有五岳之首的泰山利用于秦汉之际就已经开始的封禅活动大做节庆庆典文章，以金庸为代言人的五岳联盟行动不仅是一种促销战术，而且还是品牌联合的有效战略。