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第一编 激情年代19941998年（第1页）

第一编激情年代（1994-1998年）

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策划，一个普普通通的词汇，一个中国本土顾问咨询业的代名词。

然而就是这个看似平常的字眼，在20世纪90年代的神州大地上却掀起了一阵狂飙，从而宣告了一个时代的来临。

1996年，一本浓缩王志纲人生经历和策划实录的书——《谋事在人》刚一问世就不胫而走，成为当年最火暴的畅销书之一，以至于在美国只要有华文书店的地方就有《谋事在人》。

甚至直到今天，王志纲在各地做项目的时候，还能遇见有人把珍藏已久的这本书拿出来请其签名。

在那个萌动的年代里，《谋事在人》无异于平地一声惊雷，不知为多少在黑暗中苦苦摸索的文化人点燃了用智慧去赢得财富的梦想之火。

正是这本书让世人认识了一个充满传奇色彩和人格魅力的“王大侠”

，也一不小心引爆了一个新兴的策划行业。

王志纲后来戏称自己当年就像北宋的开国皇帝赵匡胤遭遇陈桥兵变，一夜之间黄袍加身，成了中国策划业的领军人物。

一位此前在市场里已经折腾了几年的策划人感叹道：20世纪80年代末、90年代初的知识是不值钱的，王志纲一加入，“就像共产国际派来了干部，策划就大不一样了。

王志纲把策划带到了一个新的境界，将文化人的价值提高到了一个新的层次。

有人自称是中国第一个策划人，我们不想追溯究竟谁是第一个，我们是在‘半夜鸡叫时进入策划业的’，但王志纲叫好了、叫到了时机。

我们以前搞策划是自下而上的，王志纲则是自上而下的，我们从一楼爬上去，而王志纲一出手就已经在楼上了。”

令王志纲自己也没有想到的是，随着《谋事在人》的一炮打响，“策划”

这个普普通通的字眼，在瞬间打开了一个个前所未有的阿里巴巴山洞，幻化出了一个令无数人为之热血沸腾、目眩神迷的大千世界。

广告、CI、代理、咨询、营销、中介等纷纷易帜，前面皆冠以“策划”

二字，甚至企业原来的企划部都变成了策划部，一派“祖国山河一片红，遍地英雄下夕烟”

的景象。

一时间，王志纲和他刚刚成立的工作室门庭若市，各种邀请信像雪片一样飞来。

王志纲在中国俨然成了策划的代名词，企业和老板们都想方设法寻找王志纲，从国有企业的掌门人到乡镇企业的当家人、从刚刚洗脚上田的农民老板到各路神秘的陌生人无所不有，而他们从事的行业也是五花八门。

于是，为四处求“医”

的企业和老板把脉，讲述自身策划的最新理论与实践，成了王志纲的家常便饭。

为什么策划会如此火暴？为什么策划这个新兴的行业会选择王志纲？

首先是天时。

20世纪90年代，随着市场经济的缓缓启动，中国的社会经济正面临着一场前所未有的大碰撞、大转型和大变革。

在那个特殊的年代里，奇迹似乎每天都在发生，谁只要能先行一步撬开市场的大门，哪怕只是一个小缝，谁就会一夜之间获得井喷式的财富。

在财富效应的带动下，士、农、工、学、商一起往前冲，以前所未有的**纷纷投向市场经济的海洋。

此时，有些人很快发现，在市场经济中生存与发展，不仅要有机遇，更要有眼光和想法，除了那些看得见、摸得着的东西以外，一种既看不见也摸不着但却有着奇妙威力的东西——知识和智慧开始显现出自身的价值。

一时间，整个社会对策划、对策划人有了需求，哪怕只是一个点子和一个创意，都仿佛具有了点石成金的魔力。

其次是地利。

“珠三角”

历来是现代商战的策源地，作为市场经济发育最为成熟的先行之地，以王志纲为代表的策划也自然有了广阔的生存空间。

那个时候的“珠三角”

到处都涌动着活力和商机，“炒更”