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无名英雄鲁滨逊（第1页）

无名英雄鲁滨逊

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如果有人堪称可口可乐公司的无名英雄的话，那一定非弗兰克?鲁滨逊莫属。

他胡须浓密，身材矮小——比阿萨?坎德勒还要矮，不摆架子，淡泊名利。

虽然鲁滨逊和坎德勒明显有许多不同之处，但他们恰好性格互补。

面对困境的时候，容易动气的坎德勒常常神经高度紧张，几近崩溃，镇定自若的鲁滨逊却能泰然处之，深谋远虑。

鲁滨逊也步坎德勒后尘，去主日学校任教。

二十几岁的时候，坎德勒的那些处于青春期的学生还在背后开他的玩笑，而鲁滨逊却与一群年轻女士一起潜心钻研《圣经》。

有一张当时拍摄的照片，鲁滨逊被50名女生簇拥着坐在凳子上，脸上挂着微笑。

据1917年的传记纲要记载：“尽管鲁滨逊先生是个谦逊的人，不愿意争夺可口可乐的产权，但他全部有见地的朋友都会毫不迟疑地说，是弗兰克?鲁滨逊缔造了可口可乐，并让可口可乐声名远播。”

事实上，鲁滨逊幕后设计的可口可乐广告标识在后来的20年里对可口可乐的名气产生了相当好的影响。

要知道，当时南方很多软饮料广告都是由来自缅因州科林斯市的人策划的。

美国内战期间，鲁滨逊的父亲曾经在冷港战役中身受重伤，鲁滨逊本人也曾在缅因州志愿军部队服役。

除了在可口可乐公司取得的辉煌成就之外，鲁滨逊最大的荣耀来自他1872年去亚特兰大之前曾当选为爱荷华州奥斯塞奥拉县的审计员。

但是，坎德勒大概也亲自设计过广告。

他以第一人称向人们讲述了他极其深刻的印象。

在一则广告中，他曾经鼓吹：“有了可口可乐，你可以很快交到朋友。

我们丝毫没有夸大可口可乐的功用。

促销可口可乐正是上帝的旨意。”

根据可口可乐公司后来的史料记载，坎德勒早期的广告设计常常使用反语：“我斗胆向全世界推介广受欢迎的可口可乐饮料，我们几乎没有做过什么广告宣传。”

在这则广告里，坎德勒还说，在尝试使用可口可乐之前，他也是个“状况相当糟糕、几乎每天受头痛病折磨的人”

。

他还补充道：“把可口可乐推向大众之后，我感觉自己像是公共福利的使者。”

经过一年时间全身心的投入，在终止植物汁液香油和De-Lec-Ta-Lave生意之前，可口可乐糖浆的销量已经达到了19，831加仑，这比上一年又翻了一倍多。

当然，这些都是在一个相对较小的促销预算支出下取得的成就。

如果坎德勒真的把所有钱都投入到广告中，情况会怎么样呢？他确信自己可以借助可口可乐这个“人类的福音”

赚取更多的金钱，于是断然决定全力以赴做好可口可乐生意。

坎德勒迅速把De-Lec-Ta-Lave卖给了约瑟夫?雅各布斯，把植物汁液香油转给了兼职推销员J.B.布鲁克斯。

1891年12月29日，坎德勒申请注册了可口可乐公司（Thepany）。