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喧嚣的20年代广告（第2页）

不仅仅是这样，他们还应该记得，这就是令你恢复体力的可口可乐。”

巴克利对他在《妇女家庭杂志》上的广告特别满意：一个衣着考究的女士站在冷饮柜旁边，撩起面纱，啜饮一杯可口可乐。

这张图片展示了一个经典的场景——身着白衣的女士，洁净光鲜的冷饮柜，图片下面朴素的文字说明——“享受清新一刻”

。

可口可乐的魅力表露无遗。

伍德拉夫和李仍继续保持一个传统，那就是在广告中避免明显地涉及性方面的内容，然而却有一些这方面的暗示。

1923年曾出了一件费神的事情，差一点惹上一起和性有关的官司。

在一则广告上，一位金发碧眼的美女穿着白色的超短裙，脸上露出十分**的表情，一语双关的广告标题写道：“想的就是它。”

然而，之后的可口可乐广告中，肤色较深的美女出现的次数明显多于金发碧眼的美女，但是有一点却是一样的——美女都十分丰满和性感，但一点也不俗气。

1923年，阿尔奇?李起初很不经意的一句话，后来竟成了他最出色的创作。

最初他写道：“稍事歇息，享受清新一刻。

我们的人民是地球上最忙碌的人民，从早到晚都在不停地工作。”

这实际上又回到了1905年忙忙碌碌、忧心忡忡的消极广告模式上，因此，李不久就放弃使用了。

如果可口可乐有一种神奇的魔力，让时间停滞，让人们稍事休息，摆脱其负面含义的话，却是一个正确而有用的理念。

忙碌的20世纪，美国的生活节奏已经接近疯狂。

一位20世纪的评论员在描述一个典型白领的时间表时写道：“请谈谈今天的节奏！”

他要忍受着“速度、欲望和刺激”

，“他的大脑、血液甚至灵魂里都充满了嗖嗖声”

——这是一个无止境的循环。

用另一个作家的话说，那就是所有的事情都必须极其迅速地完成，“在冷饮柜前迅速地吃完午餐……快速的烹饪方法……快速编辑的小报”

。

1926年，李第一次设计了广告语：“稍事歇息，享受清新一刻。”

在接下来的20年间，这个“稍事歇息”

就成为了可口可乐的代名词，可口可乐成了忙碌的上班族不可或缺的伙伴。

20年代广告中另一个有趣的主题是倡导乡村怀旧的感觉。

20世纪的一个评论家写道：“我们的生活变得越来越快，越来越浮华。”

他呼吁回到“简朴的生活”

。

可口可乐公司在1923年《妇女家庭杂志》上的广告回应了这点。