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喧嚣的20年代广告（第3页）

在一则广告中有一个乡下女孩，她与上层社会的人形成了鲜明的对比。

一个充满朝气的乡村姑娘，梳着稚气的辫子，脖子上挂着一顶草帽，正在用吸管从玻璃瓶中吮吸饮料，显得十分惬意。

李写道：“灿烂的阳光和新鲜的空气一定会让你感到口渴，你也一定会喜欢可口可乐。”

不久，人们就喜欢上了诺曼?洛克威尔所画的广告，这个广告展示的是一个满脸雀斑的小男孩牵着狗，拿着可口可乐，站在古老的捕鱼洞旁，正如日益工业化的美国一样。

这些巧妙的创意宣扬了田野里神秘的静谧，它们仍继续创造着可口可乐最好的广告。

20世纪，李的广告语和可口可乐公司艺术家的新杰作很快就被展示在长达60万英里的新公路两旁。

总共有24块广告牌。

第一块是在1925年建起来的，“丽池男孩”

是一个穿着白衣服的旅馆侍者，端着的盘子上面放着一瓶可口可乐和一个玻璃杯，简短的标题写道“600万一天”

。

广告牌连成一片，十分“壮观”

。

在城市的中心区，人们用巨大的电子标牌来展示可口可乐的名字。

第一个豪华的霓虹灯广告出现在1929年纽约的时代广场，那时，舆论报道可口可乐广告的制作现场是“世界上最忙碌的地方……这个庞然大物闪闪发亮，就像是地面上的宇宙，向世人炫耀着”

。

调查者估计，每24个小时就有超过100万双眼睛看见这个广告标牌。

调查者还称，时代广场是“平民的中心，主要街道上人头攒动，他们比其他任何地方的人都吃得多，说得多，见得多，并且穿得好”

。

他们大概也会喝更多的可口可乐吧。

后来，为了得到“科学的”

广告，公司有了一个独特的创意，即举行一场广告比赛，主题是“吸引人气的六个关键点”

。

竞赛中，各种各样的广告强调了购买可口可乐的不同原因：口味、纯度、恢复活力、讨人欢喜、价格以及口渴时的享受。

消费者可以写信给公司，说明为什么自己偏爱的“关键点”

是最重要的，写信的消费者可以得到一份精美的奖品（公司一共准备了635份奖品）。

1927年的这场竞赛实际上已经成为一个大规模的市场调查工具，但是它仍然允许消费者参与，并且使消费者觉得自己参与了公司的广告策划。

当年1万美元的大奖颁给了来自美国中部的一位优秀代表，那就是来自印第安纳州安德森的速记员梅贝尔?米尔斯波，但这并不是偶然的。