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海外扩张的萌芽（第3页）

字样，尽管这样做遭到了很多人的反对，因为“柠檬水”

是欧洲人对汽水的称呼，它暗含的意思是：这是一种廉价、普通的饮料。

在罗马，所有的广告展示都要收税，并且在展示之前要得到全体市民的批准。

但这些都比在百慕大群岛好，因为那里根本不允许制作大型的户外广告。

在每一个新国家，公司都会雇用当地的律师来处理商标注册登记这类棘手的事情，这一过程有时候会被一些已经登记注册的人搞得很复杂。

美国可口可乐的成功已经使很多人争相仿造。

一家名叫达克沃思的英国公司调制了一种假的可口可乐糖浆，并且广泛出口到南美洲以及其他地方。

1928年，可口可乐公司向英国的大法官高等法庭提交了第一份海外诉讼申请，要求切断达克沃思糖浆的销售渠道。

可口可乐公司直接收购了一些先登记注册的公司，这是一种更加直接的对策，例如荷兰和秘鲁的托妮可乐。

在邻国墨西哥，政局的动**和政府的频繁更替使得商标的状况非常混乱，犹如一场灾难。

同样的“可口可乐”

名字已经有四种盗版注册，这说明已经有许多仿冒者办理了注册手续。

1925年，公司的化学家W.P.希斯和一名律师陪同哈里森?琼斯驱车来到墨西哥，试图清理那里的混乱局面，但是就连大名鼎鼎的琼斯也没有完成这个任务。

古巴同样也有大量的仿冒者，不过当地的法律制度被证明具有更强的适应性，尽管多年来法律也因美国的干预而改变。

不同的语言和文化也产生了很多问题，因此，公司制作了一个通用的分销广告，画面上只显示了一个穿着无尾半正式晚礼服的男子的部分肖像，他正在喝着一瓶有商标的饮料，瓶子的形状呈曲线形。

“可口可乐”

是这个广告中唯一的语言。

在荷兰，“可口可乐使您恢复体力”

这一口号的意思是“用可口可乐洗手”

，因此，公司在荷兰设计了另外一条广告语。

在古巴，当可口可乐软饮料制造商正在测试新的广告手段，用飞机放烟在空中写字时，一场不合时宜的大风刮了一整天。

“TomeCoca-Cola（喝可口可乐）”

这几个字非常模糊，以至于下面的人误认为是“TemeCoca-Cola（害怕可口可乐）”

。

尽管为了适应当地的文化，公司已经尽了最大的努力来改编广告，但仍然惹了不少的麻烦。

公司为古巴准备了一幅优美的版画，上面展示的是一头斗牛，但是因为这种运动在古巴是被禁止的，所以这幅广告画根本派不上用场。

即使海外市场并没有立即为公司带来较多收入，但伍德拉夫坚持认为，海外市场拥有重要的公共关系价值。

他派出摄影师到世界各地去抓拍可口可乐的新风采，这显然是得到了董事会的批准。

他还将这些照片刊印在1929年《红色木桶》的年初专刊上，旁白精确地指出：

几乎没有一个美国人意识到，在阳光明媚的西班牙和墨西哥的斗牛竞技场里，在埃菲尔铁塔下“欢乐巴黎”

的奥林匹克运动场上，在遥远的缅甸那神圣的宝塔里，在历史悠久的罗马大剧场旁边，到处都能发现可口可乐的身影。

多年来，可口可乐公司已经成为一个世纪性的机构，从加拿大到古巴，它无不受到广泛的欢迎。

除此以外，在过去的三年里，可口可乐公司已经开始向海外扩张，现在销售已经遍及全世界。

目前，已经有78个国家在销售可口可乐。

有一点是绝对真实的，那就是，可口可乐桶装糖浆和特制的有叶形装饰的金色瓶子是运往78个国家的，但是饮料实际上只在27个国家灌装——饮料的数量不大，质量也不是很好。

虽然如此，伍德拉夫仍然认为这是一个非常了不起的成绩，因为时间较短。

《红色木桶》的最后印着一幅世界地图，有可口可乐销售业务的国家用黑色阴影表示，它明显地激励着所有可口可乐人去填充那些白色区域。