格格党

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第一章 这是一家没有弱项的公司（第4页）

退一步讲，它们所带来的也应该称为“良性通缩”

。

那两篇报道中，作者将优衣库这类公司与那些高喊“无理由降价”

口号的零售商混为一谈，这可是莫大的误会。

“无理由降价”

的典型代表，正是各家大型综合超市不断推出的廉价牛仔裤。

最先开拓出这片市场的是迅销的子公司GU。

它于2009年春天推出的“990日元牛仔”

取得了空前成功。

于是，各大综合超市纷纷尾随其后：980日元（华堂）、880日元（永旺、Daiei）、850日元（西友）……定价一家比一家低，可谓是“向优衣库看齐”

。

虽然它们也是为了争夺市场份额而迫不得已，可是它们能这么恬不知耻地“盗版”

，真是一点点创意都没有。

总而言之，这种只会照搬照抄的传统零售商不会创造新市场。

而现在，它们被通缩压得动弹不得，正是典型的“失败者”

。

近年来，日本经济与企业的颓势越发明显，而中国、韩国等国家的经济却飞速发展，还制定了扩大增长势头的下一步路线，与日本形成了鲜明对比。

最近日本的经营者们也“无精打采”

，个个得过且过。

日本也曾有过人才辈出的岁月，松下幸之助（松下）、本田宗一郎（本田）、盛田昭夫（京瓷）与井深大（索尼）……可那个时代早已经结束了。

在如今的日本经济界，缺少愿意承担风险、挑战世界的“野心家”

。

经营者们没有霸气，也没有魄力。

这种现象令柳井正极为费解，他还提出了自己的担忧：

早在几年前，人们就意识到了亚洲将成为世界的成长中心，而且全球经济一体化已敲开了世界的门户，但日本人与日本企业并没有积极地进军亚洲。

日本是亚洲的一员，也是亚洲第一发达的国家，为什么不去发挥其中的优势呢？现在的日本企业只知道考虑本国的经济，经营者都太过保守。

所以在这20年里，日本经济没有丝毫长进。

可以说，整个日本都面临着经济上的失败。

总而言之，柳井正认为全球经济一体化已降低了企业进军世界的壁垒，现在正是进军亚洲、走向世界的绝佳时期，机会是十分难得的。

当然，这背后也有柳井正的焦虑与无奈——“照日本现在的情形，继续留在日本国内发展是徒劳的。”

人口老龄化和总人口数减少导致消费市场不断萎缩，而严重的财政问题、税制问题、政治问题堆积成山。

柳井正认为，如果仅仅留在日本国内，企业所要面临的风险更大。

也许他的心里话是——我可不想跟日本经济一起死去！

这便是优衣库急于开发其他国家市场的一个原因。

2010年1月，柳井正荣获全美零售业协会（简称NRF）颁发的国际企业奖。

每年NRF都会把这个奖项授予一家业绩卓越、广受国际社会好评的公司。

日本曾有吉之岛的冈田卓也（1985年）与华堂的伊藤雅俊（1998年）获此殊荣。