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第七章五次变革,重新洗牌
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优衣库曾有过五次重大变革。
第一次是在1984年,作为家族企业的第二代经营者,当时35岁的柳井正成为小郡商事的社长,也正是在那一年,柳井正开了第一家门市店。
普通的男装小店由此踏上了营业额增长160倍、利润增长千余倍的成长之路。
第二次是1991年,公司的名字从“小郡商事”
改为“迅销[1]”
。
之后,优衣库开始更为迅猛的飞速扩张。
这就是柳井所谓的“从休闲装商店到休闲装连锁店的蜕变”
。
第三次是1998年,位于东京的原宿店开业及摇粒绒促销活动开始。
摇粒绒热潮滚滚而来,优衣库顿时成为红遍全日本的著名品牌连锁店。
第四次是2005年,柳井正再次就任社长[2],迅销转为持股公司。
当时柳井宣布,要亲自指挥“重建优衣库项目”
,并确立“于2010年达到集团销售额1万亿日元、经营利润1500亿日元”
的目标。
第五次为2009年,柳井正在当年9月的事业战略说明会中提出“于2020年集团达到销售额5万亿、经营利润1万亿日元”
的目标,力争成为“世界第一的服装制造零售集团”
。
从这份“履历”
看得出,优衣库从不安于现状,也不满足于过去的成功经历,总是蜕变成结构截然不同的新企业,并依靠这种蜕变,突破每一个时代。
当然,这种蜕变的力量离不开苛刻的自我革新和坚持不懈的努力,更离不开对增长与扩大的强烈意志、追求与执着。
当然,优衣库的发展绝不是一帆风顺的。
在笔者眼中,优衣库的发展轨迹简直像云霄飞车一样,忽上忽下,总让周围人捏了一把汗。
不过也可以说,优衣库总能以减速和危机为跳板,如同鲤鱼跃龙门一样,焕然一新。
其实优衣库在这20年里交替重复着飞速增长期与停滞减速期,每隔3~5年就有一个循环。
增长的幅度越大,减速的冲击就越大。
不过,脱离危机之后,优衣库便能实现爆炸性的增长。
接下来就让我们按照时间顺序,逐一说明。
◎黎明期:1972—1980年
柳井正的起点在他的故乡——山口县宇部市。
当时他的父亲经营着两家服装店。
1972年,也就是40年前,他父亲将这家店交到了他的手中。
柳井正说:
大学毕业之后,在父亲的建议下我进入吉之岛(即现在的永旺)工作,不过干了10个月就辞职了。
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