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第九章 优衣库的广告很酷（第3页）

摇粒绒的广告打响之后，优衣库的广告战略的确出现了巨大的变化，也就是从“产品宣传”

进化成了“品牌塑造”

。

优衣库的广告手法是运用报刊、电视、各类杂志和近年炙手可热的网络媒体与SNS（社交网络服务），将商品、店铺、企业的“姿态”

发送出去，这就是所谓的媒体组合战略。

优衣库通过这种方法提高消费者的好感度与信赖感。

优衣库全球沟通部[1]负责人、集团执行董事永井弘曾说过：“就算只是单品的广告，也要想方设法通过这种宣传，提高优衣库的品牌形象。”

永井弘出身于丰田汽车的宣传部，于2001年进入迅销。

永井称：“优衣库与柳井希望进军世界的冲劲深深打动了我。”

其实优衣库是一家特别喜欢用报纸打广告的企业。

零售业的纸媒促销策略一般是往报纸里夹传单。

优衣库也不例外，每年要做60张左右的传单广告，不过优衣库也会在报纸的版面上做广告，每年大约40次，这在服装零售商中其实是极其罕见的。

永井弘说过：“对我们而言，报纸是非常重要的媒体。

它不仅能帮助我们促销，还能帮我们塑造品牌形象。”

在这些报刊广告中，有很多是纯粹的“意见广告”

，就是宣传企业的态度、想法和活动方针的广告。

像优衣库这样耗费巨资投放这类广告的零售商在全球都屈指可数。

下页刊登的广告便是“意见广告”

的代表作——《服装的力量》。

2011年3月1日，优衣库在《朝日新闻》《读卖新闻》《日经》等各大报社的早报中投放了这支整版广告。

《服装的力量》是全球沟通部与社会责任部的“共同杰作”

，主要介绍了优衣库的CSR（企业社会责任）活动。

这支意见广告是永井的得意之作，“服装的力量”

这一独特的标题也让他非常得意。

服装的力量

优衣库在工作的过程中发现了一件事：做衣服、卖衣服、穿衣服和重新利用衣服。

无论你生活在世界的哪个角落，都要与“服装”

打一辈子的交道。

不仅如此，有些衣服还能让穿着者显得更强壮，变得更有精神。

不光是穿衣服的人，服装还能驱动制造、销售衣服的人。

我们坚信，服装有一种为人们带去幸福的力量，服装能让世界变得更美好。

这就是优衣库的一大目标。

贫困、纷争、灾害、身心障碍，我们将勇于面对各种挑战，在大家的理解和帮助下，在全世界开展一系列活动。

今天我们将着重介绍其中的四项。

现在每家门店都有关于“服装的力量”

的小册子，欢迎大家免费领取。

更多信息，详见优衣库社会责任的网页.uniqlo.jpcsr。