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第九章 优衣库的广告很酷（第6页）

为此，维持品质，保护员工，保护周围的环境，是优衣库的重要任务之一。

比如对优衣库伙伴工厂的监控，禁止童工，禁止强制劳动，可自由组织的员工工会，保证员工的健康、安全与劳动时间。

我们关注员工的人权与安全，尽可能防止对工厂周边环境的负面影响。

我们的监控对象不仅限于生产车间，宿舍、食堂也在监控的范围内。

我们还在工资方面设立了严格的标准，保证最低工资，绝不会出现加工不给加班费的情况。

当然，过度的加班加点与连续劳动的根本原因，在于优衣库的下单时间太晚，或是临时变更计划对生产第一线造成了影响，因此我们也需要严格要求自己。

在这个过程中，我们意识到与优衣库的服装有关的工厂，是我们追求世界最高水准、培养人才、进行正确的商业活动的重要伙伴，我们直接需要的不是“交易”

而是“努力”

。

也许，“服装”

还拥有改变劳动环境、传递制造的喜悦的力量。

真正优良的服装，能成为世界的力量。

优衣库的服装，再努力一些，再走远一些。

服装拥有超乎我们想象的“力量”

。

这就是优衣库的发现。

MADEFORALL

优衣库全商品回收再利用，请将不穿的衣服送到优衣库门市店。

永井弘很自豪地说：“不是单方面地说，我们公司在做这些，而是双向的设问，‘我们通过服装的制造销售这一本职工作，发现我们的服装能做到这些事，不知大家有何感想？’”

优衣库通过广告，将企业的最高理念与方针变为“公约”

。

为了实现被广告提高的企业形象，优衣库可谓不惜代价。

比如企业的社会责任，永井称：“优衣库构筑起了一项新的产业，那就是以服装为载体的价值链。

这项产业本身就能为社会作出贡献。”

然后再通过广告宣传进一步提高企业形象。

可以说，这是企业形象与现实业务活动之间展开的一场极为积极的竞赛。

进一步提升这种状态，并让它形成良性循环，正是优衣库的品牌形象塑造活动的本质。

优衣库重视报刊杂志等传统广告媒体，还在新媒体的广告和品牌形象建立的活动中，也走在了日本国内其他企业的前面。

最好的例子就是“UNIQLOCK”

。

这是一个博客插件，带有时钟的功能，画面上有一个身着优衣库服装的黑发女模特，她会配合着时钟的节奏跳舞，但却不说一句话。

这个广告给人以新颖、前卫的印象。

UNIQLOCK生动的画面似乎有一种能让人一直看下去的魔力。

优衣库在推出插件的同时，将它的画面录像上传到了视频网站，引发了广大网友的好奇，众人纷纷下载UNIQLOCK，一睹为快。

这个新媒体广告的革新性与质量在国外受到了高度评价（欧美国家的人比日本人更喜欢UNIQLOCK），它也一举夺得了2009年的戛纳国际广告节大奖。

而近期永井弘将更多的精力投入了社交网站，因为它是最近备受瞩目的品牌形象塑造工具之一。

众所周知，如今最主流的上网设备是智能手机及各类移动网络设备，而且网络的入口已从以往的门户网站、搜索引擎（雅虎、谷歌等）转向了朋友们云集的社交网站。