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谁是真正的香格里拉
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丽江虽小,却是世界性的。
也许是丽江的名头太响了,也许是丽江的内涵太丰富了,工作室清醒地意识到,摆在面前的,并不是一个那么风花雪月的课题。
要在这样一个举世瞩目的国际性旅游城市搞策划,并且要打造一座现代化的新城,全面提升丽江的价值,好比在皇冠上那颗最耀眼的明珠上动手动脚,动得好,明珠更有光彩,皆大欢喜;动不好,则遗憾千古,成为历史的罪人。
因此,要把握住丽江的发展趋势,策划好丽江新城,必须先读懂丽江,找到丽江的魂。
而要读懂丽江,领悟丽江,工作室遇到的第一道命题,就是如何破解那虚无缥缈、众说纷纭、亦幻亦真的“香格里拉”
之谜。
正是这个莫须有的“香格里拉”
,搞得旅游形势一片大好的丽江颇有些心烦。
丽江的现代传奇始于1996年的那场大地震,仿佛一夜之间,这个新兴的旅游城市以无可争议的天生丽质创造了市场的奇迹。
1996年到2000年,丽江旅游接待人数年均增长率高达30%,2002年旅游接待人数高达300万人次,旅游综合收入若干亿元,占当地GDP的一半多。
尤其是海拔2400米、面积只有3.8平方公里的大研古镇,成了丽江走向世界的招牌菜。
根据国际旅游权威机构的研究结论,丽江已经是“中国最令人向往的10个小城市”
之一,并同时是“地球上最值得光顾的100个小城市之一”
。
丽江,俨然已成了传说中的人间乐园——香格里拉的现实代表,成了数以亿万计的都市人梦寐以求、趋之若鹜的精神家园。
说起香格里拉的起源和传播,以及一度上演的香格里拉品牌争夺战,也许其过程本身的戏剧性和传奇色彩比幻想的妙境更为精彩。
香格里拉的始作俑者是一位名叫詹姆斯?希尔顿的英国作家。
20世纪30年代,这个异国的好事者出版了一本在当时并不引人注意的小说——《消失的地平线》,小说以不无想像力的笔墨描绘了一位西方人漂泊在异乡的奇特经历。
在书中,主人公由于一次意外的遭遇,停留在喜马拉雅山以东的深山峡谷里,一不小心闯进了一个奇异的世界:这里有月光下雄伟的皑皑雪峰;有被群山环绕、肥沃异常的蓝月亮山谷;有紧紧依偎在山腰上的园林寺庙;有茂密的森林,明净的湖泊,纯洁的空气,还有快乐生活的人们。
一种“回家的惬意感觉”
长久地萦绕在他的心头——找到了,这里就是人间的天堂,就是真正的世外桃源,它的名字就叫“香格里拉”
!
有意思的是,据有关人士考证,这位妙笔生花的英国作家希尔顿从未来过中国,他的灵感全部来自一位美籍奥地利探险家洛克在美国《国家地理杂志》发表的一系列文章和照片。
这位令人尊敬的探险家在滇西北居住、生活、考察了10多个年头,踏遍了中国西部壮丽雄奇的雪山冰峰,滇西北这片神奇土地和文化也成了洛克大半辈子的精神伴侣,以至于到弥留之际都“宁愿回到玉龙雪山的鲜花丛中死去”
。
希尔顿的移花接木之术固然高明,更有好莱坞的推波助澜,专门为此拍摄了一部电影《桃源艳迹》,其唱遍全球的主题歌就是“这美丽的香格里拉”
。
其后,香港企业郭氏家族还将香格里拉用作酒店的商号,进而风靡世界,成为世界酒店品牌的至高象征之一。
那么,到底有没有香格里拉?《不列颠文学辞典》这样解释:香格里拉或许是根据中国西部的一个地名译出来的一个奇异名词。
香格里拉从此成了一个谜。
那位英国人不会想到,他不经意创造出来的一个人间乌托邦,70年后竟成了一笔巨大的精神财富,一个无往不胜的商业品牌。
谁带上了香格里拉的桂冠,谁就占据了一座取之不尽、用之不竭的超级金矿。
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