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碧桂园生活方式之谜（第1页）

“碧桂园生活方式”

之谜

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“碧桂园的宣传应该是终年不息的，每一个阶段应有各自的主题。”

“保持高雅，保持宣传的‘吨位’，做到街谈巷议碧桂园。”

这是王志纲在一份策划书上的设计。

那么，下一步的主题是什么呢？

当时，在王志纲的策划下，广东大小媒体爆炒这样一个新名词：“碧桂园生活方式”

——未来中国人理想的生活方式。

然而，这种模式一经推出，就引起了社会各阶层的广泛争论，有人说这是“富人的特区”

，穷人止步；也有人说这是一种生活理想，但思维超前，人们消费不起。

王志纲认为，争论正好把“生活方式”

炒热，一旦这种比较超前的未来生活方式为大众所接受，就能开创出一个崭新的市场，引导人们的消费理想。

碧桂园这种生活方式，到底给人们一个什么样的思考呢？

十几年的改革开放，给中国带来了宽松的经济环境，让一部分人先富起来已不是一纸空谈、一句口号。

然而，金钱似乎容易与邪恶联姻，诸如有钱却不能使家庭幸福、有钱人的子女多是纨绔子弟以及有钱人挥金如土、吃喝嫖赌等。

其实钱并没有罪过，关键在于如何引导有钱人的消费，给他们一个什么样的消费环境。

碧桂园提供给有钱人的是这样一种消费环境：他们可以为子女花几十万元创造一个学习空间；他们可以花几十万元甚至几百万元创造一个生活空间，如买一套别墅，携妻儿老小与白云绿水共住；他们可以在国际俱乐部放纵个性，尽情挥洒。

碧桂园这样的生活方式，人们该怎样理解它呢？

1995年2月20日，在王志纲的策划下，一批社会科学研究的专家、学者来到碧桂园参观，与碧桂园老板进行热烈、坦率的对话，他们当中有广东社会科联副主席林洪、中山大学校长黄焕秋、广东珠江三角洲研究中心主任卢泰宏、历史学家叶显恩、著名评论家李公明等。

当天晚上，广东人民广播电台新闻台的王牌节目《今日热线》开始进行“碧桂园生活方式”

广播讨论，主持人开宗明义地提出两个话题：

“碧桂园生活方式”

给我们带来什么？

“碧桂园”

是否在营造“富人特区”

？

这是王志纲设计的又一个“炒作”

行动，目的在于通过释疑解惑的社会性讨论，“既提高‘碧桂园生活方式’这一新概念的理论含金量，又让这一口号不知不觉地深入街头巷尾”