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把策划变成科学（第1页）

把策划变成科学

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一、策划是“市场营造学”

还是那句老话：没有文化的军队是愚蠢的军队，愚蠢的军队是不能战胜敌人的；同样，不懂得策划学的企业家是不精明的企业家，不精明的企业家迟早是要被市场淘汰的。

关键是要有一间现代策划学！

策划，无论在中国还是在外国，都只有很短的历史，根据很短的历史要造就一间科学，是不太可能的。

但是，贵在开始。

如果不开始，就永远不会有现代策划学。

当然，策划由实践上升为理论、上升为一间系统的理论即现代策划学的道路还很漫长，幸运的是，这个上升过程已经开始了。

把一种实践活动变成理论体系，必然首先要遇到“它究竟是什么”

的问题，例如在这里就要回答“策划是什么”

。

学者们常常把这叫做下定义。

日常生活中，“策划”

一词并不陌生，有在褒义上使用的，如说某某电影有一个出色的“总策划”

，也有在贬义上使用的，如五十年代常说“右派份子”

们“策划于密室，点火于基层”

。

但认真说起来，“策划'是一个“中性”

概念，无论是褒义上的义项，如理念创意、结构设计之类，还是贬义上的义项，如诡计、阴谋等等，其基本涵义都应该包涵在这个“中性”

概念之内。

按照王志纲的理解，策划是一个过程，又是一门科学。

用一句通俗而形象的话来概括：条条大路通罗马，但最捷近的只有一条，“策划”

就是寻找这条捷径的过程和方法。

如果用更加准确的学术性语言来说，“策划”

就是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素、资源重新整合；使之产生1+1?2甚至原子裂变式的市场效应或经济效益；策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合。

作为市场经济的产物的策划，作为“通向罗马”

的“最捷近的道路”

的策划，对企业、对市场来说，到底意味着什么呢?

直观地说，这里的策划，乃是策划家传授给企业家的“致富秘诀”

，是企业家获得的“市场孵化器”

，市场成了企业家的“阿里巴巴山洞”

，企业家通过“策划一市场一财富”

一链条，从洞中获取无穷无尽的财富。

许多人惊叹策划的神奇，羡慕老板的好运，但他们很少想一想，同样的赚钱机会也曾出现在你的身边，出现在许多人的眼前，为什么大家熟视无睹，失之交臂?为什么一些后来财运亨通的商家，在策划家为他出谋划策之前没有想到那些“点石成金”