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关于策划的规律（第1页）

关于策划的规律

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“理念”

问题在现代策划学中占有怎样的地位，你是怎样理解“理念”

的?

“理念”

，相当于航海图之于航船，没有航海图，航船是不能走远的；对一个人来说，又相当于指南针之于夜行之人。

理念设计，可以看成是我们对自己的“劳动对象”

的定位。

市场经济是分工协作非常精密的经济，最根本的是实现“惊险的一跳”

（马克思语）。

若是跳不成功，摔碎的就不只是商品，而且有商品生产者本身。

这“惊险的一跳”

，通俗地说就是交换，说深刻点就是我们的“劳动对象”

能不能被市场接受。

理念，就是解决把商品推向市场，并被市场接受的问题。

要解决这个问题，首先就要为我们的“劳动对象”

定位。

在市场经济的海洋上，给它定位之后，还要把它的神韵勾勒出来，做到扬长避短，人无我有，大有我先，人先我变，人变我快，把它展现在受众面前，使受众接受它。

理念设计，就是为主体和客体找到最佳的沟通桥梁。

这里的理念，有几层意思：第一，它是在海洋般的市场经济中对一个“劳动对象”

的定位；第二它是对“劳动对象”

的提炼、概括、提升和升华；第三，它是市场与“劳动对象”

之间的最有效的对接，是一种“包装推广”

，使市场能够接受它，不仅认可其“形”

，而且接受其“实”

，实现那“惊险的一跳”

，而且是最佳的“惊险的一跳”

。

小到一个项目，中至一个区域，大到一个省或国家，理念就是项目的灵魂，有了这个灵魂以后，才有它的躯体和骨胳，没有这个灵魂，这个躯体和骨胳就是行尸走肉，是不可能顺利走向市场的。

因此，对于策划科学来说，面对任何一个对象，我们都要把它当成一个有生命的生灵，都要把它的神韵勾勒出来，提炼出来，整合起来，只有这样，才能使这个生灵充满生机地走向市场，最终被市场所接受。

这就是理念。

很多人把你说的“房地产不等于钢筋加水”

、“旅游不等于游山玩水加吃喝玩乐”

、“家居不等于住宅加家具”