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做传统企业的互联网助推器（第2页）

第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《2015中国跨境进口消费报告》显示，截至2015年年底，天猫国际为国人引进了来自53个国家和地区、2000多个品类的5400个海外品牌，超八成海外品牌为首次进入中国市场。

上百家国际顶级零售商悉数入驻天猫，其中九成以上已与天猫国际达成独家战略合作关系。

依托于阿里巴巴集团全球化战略，天猫国际与美国、英国、日本、韩国、澳大利亚等各国政府展开合作，在2015年共开设13个国家馆，重点引进了水果、生鲜、牛奶等各国当地特色产品。

仅在天猫全球“双十一”

狂欢节当天，就有超过9500万名消费者访问了天猫国际，其中3000万名消费者购买了国际品牌。

这些数据都可以证明，在天猫国际等平台创造的条件之下，全球零售业巨头正在主动通过互联网加速进入中国市场。

天猫国际总经理刘鹏表示，跨境进口电商的发展和创新，将形成全新的消费格局。

首先，中国消费者可以方便地购买到全球的优质商品，从而实现消费提档。

其次，跨境电商可以为中国消费者减负，减少中国消费者对进口商品的支出。

“说到跨境电商必谈母婴，必谈纸尿裤，为什么同样的纸尿裤，国内外的销售价格差距那么大？这与商业环境等很多因素有关系。

跨境电商的发展使得国内销售渠道能与海外生产商一起努力，让中国人的钱花得更值。”

同时，跨境电商也可以激励国内产业进行升级。

刘鹏说：“中国人千里迢迢跑到日本，买回来的马桶盖却是‘中国制造’；跨境电商既可以避免中国消费者出境消费，也可以让中国生产商得到一手市场信息，激励他们进一步升级。”

值得关注的是，在阿里巴巴的3万亿元交易额之中，并不包括由外国消费者所贡献的比例。

全球速卖通是阿里巴巴旗下为帮助中小企业解除海外终端，通过互联网的方式缩短优化外贸产业的供应链，以帮助中国商家获得更高的利润为目标而全力打造的集订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台，中国生产商和经销商可以通过这个平台拓展海外市场。

以俄罗斯的情况为例，从专业网站流量调查网站SimilarWeb的数据来看，速卖通在全俄网站排名第12，成为俄罗斯访问量最高的电商网站。

阿里巴巴方面透露，中国生产的皮草、羽绒服最受俄罗斯消费者青睐。

此外，小家电、化妆品的销量也节节攀升。

针对日渐增长的海外市场，张勇表示，接下来速卖通还将与天猫联动为适合“走出去”

的商家提供翻译、选品参考等全球销售工具和服务，并联合菜鸟网络共同为商家提供跨境物流解决方案，让众多天猫企业以更加快捷、方便的方式走向全球。