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导论 从零解开财报背后的财富密码（第1页）

导论：从零解开财报背后的财富密码

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1.从我们所处的时代谈起

在日常生活中，人们经常谈论一个话题：我们处于一个什么样的时代？当然，对于这个问题，不同的人有不同的理解。

比较权威的说法：我们这个时代，是数字化时代，或是数智化时代！

显然，当人们说数字化时代或者数智化时代的时候，往往会集中在技术进步、智能机器人、通信手段，以及大量人工被智能机器人替代等方面进行讨论，很少有人关注市场经济的重要组成部分—企业自身的信息，尽管企业自身的信息是由大量的数字组成的。

我的一个经历，让我在不经意间发现了我们所处的这个时代的另一个特征。

2012年，我把我讲的“企业财务报表分析”

课程内容放到网易公开课的官网上，免费向公众开放。

经过近十年的展示，我的这门课程长期稳定地排在热门排行榜的第三位。

而居于热门排行榜前十位的其他课程，“王阳明心学”

“演讲与口才”

“摄影艺术”

等均属于通识课的范围！

既然热门排行榜前十位的其他课程都是通识课，那“企业财务报表分析”

也就从专业课变成了一门通识课！

通识，按照一般的理解就是指当代社会人都应该具备的基本知识。

这意味着，以“企业财务报表分析”

课程为标志，对企业财务报表进行分析的相关内容已经成了当代社会人所必备的重要知识。

因此，我们可以这样说：这是一个企业财务报表分析有关课程由专业课变为通识课的时代，也是人人需要读懂财报的时代。

2.从格力电器空调业务被美的集团空调业务超越和科大讯飞竞争力看懂财报的价值

重要提示：在本书的开始阶段，如果读者不太懂下面讨论中出现的专业词汇，这属于正常现象。

请读者耐心往下看，能够跟着书的内容往前走即可。

随着对本书学习的不断深化，读者很快就会对本节的内容有更深的体会。

为了说明懂财报的价值，我们以两家企业为例。

第一家企业是格力电器。

我们看看格力电器在产品市场上的市场占有率和资本市场上的股价波动情况。

在家电产品市场上，格力电器和美的集团都是标志性品牌，两家企业也都将对方视为最重要的竞争对手。

在空调领域，格力电器长期位居市场占有率第一的位置，而美的集团也一直在冲击这个位置。

但在2020年以后，格力电器无论在产品市场上的营业收入还是资本市场上的股价表现均不如美的集团抢眼。

在产品市场上，格力电器的空调业务营业收入在2020年被美的集团的空调业务营业收入超越。

格力电器和美的集团两家公司2020年的年度报告显示，在2020年，格力电器空调业务的营业收入为1179亿元，而美的集团空调业务的营业收入为1212亿元。

在资本市场上，自2020年以来，尤其是进入2021年下半年，格力电器不但在股价上出现了不断下跌的市场表现，而且被美的集团的股价表现拉开了一段距离。

想想看，一方面，产品市场上从“老大”

的位置被拉下来；另一方面，资本市场里面的股价表现也是“跌跌不休”

，投资人怨声载道。

这情景，是不是有一种四面楚歌的感觉？