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导论 从零解开财报背后的财富密码（第5页）

因为从根本上来说，企业是以营利为目的的经济组织。

企业要想获得利润，就需要不断变换资产的形态。

而处于货币资金状态的资产，除产生很低的利息收入外，不会带来大的财务贡献。

相反，由于货币资金既不参与经营也不参与投资，在计算总资产报酬率的时候，它只能增加分母，不能为分子做贡献—企业总资产报酬率会因此而恶化。

更重要的是，货币资金规模长期过大，可能意味着企业处于战略困惑期—不知道把钱投到哪里去。

所以说，企业账上钱太多未必是好事。

怎样系统看待企业的货币资金规模问题，学完本书大家就会有答案了。

5.为什么股市中有的投资者经常会踩到“雷”

自2002年国内各大高校开始举办EMBA教育项目以来，我除了给本校EMBA学生讲授“财务报表分析与经营决策”

，还曾为三十余家高校的EMBA学生讲授过“会计学”

“管理会计”

“财务报表分析”

“企业财务战略”

“领导者的财务智慧”

等课程。

我授课的学校，既包括清华大学、浙江大学、上海交通大学、中国人民大学、中山大学、华中科技大学、大连理工大学、四川大学、兰州大学、湖南大学、中南大学、华南理工大学、内蒙古大学、西南财经大学、西南交通大学等，也包括长江商学院及一些中外合作项目。

EMBA学生来自各个行业、不同的管理岗位，普遍特点是管理经验丰富，在自我的管理上很成功。

在这些学生中，有很多是在资本市场里做投资的人。

有意思的是，把自己在资本市场里的投资活动与特定企业的财报数据结合起来的人并不太多。

有的在资本市场上搞投资的EMBA学生确实不懂财报，但在资本市场的投资上却赚到了钱，只不过这样的人不多。

更多的学生不懂或者不太懂财报，在资本市场里的投资亏的时候多，赚的时候少。

曾经有一个学生问我：张老师，我在股市里做投资，最怕的不是我买的股票不涨，而是怕踩到“雷”

。

从报表里能看到企业可能“爆雷”

的地方吗？

我说：当然能看到了。

企业的很多“雷”

，就在报表的数据中。

企业大量的“雷区”

，通过看财报就能识别出来。

在后面的章节，我将向大家介绍企业“雷区”

的识别方法。

一些学生在我的课堂上看到财报数据与投资决策的关系后，体会到了投资者懂财报与不懂财报在对投资对象理解上的显著差异。

有人问：同样是业绩不错的企业，为什么涪陵榨菜的股价表现不如贵州茅台？

有人问：某某公司最近传闻不断，它会“爆雷”

吗？

有人问：您帮我看看，这家企业未来会往哪个方向发展？

这些问题，都是我在给有关高校EMBA学生讲授课程中被问到的问题。

而这些问题，以及更多的与财报数据和投资决策有关的问题，在学习完本书后，你自己就能找到答案。