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第三章 蜜雪醒脑神曲的文化母体原理（第1页）

第三章蜜雪“醒脑神曲”

的文化母体原理

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寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体——文化母体四部曲，同样适用于品牌谚语和品牌歌曲的创作。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

要说2021年中国最火爆的营销事件，应该就是蜜雪冰城的这首醒脑神曲了。

2021年6月开始，它在全网实现了600亿次播放，相当于每个中国人平均看了40多次。

6月3日，蜜雪冰城分别在抖音、B站上传了主题曲MV。

两周时间，这首主题曲MV在B站收获了1100多万的播放量，58万多的点赞量，以蜜雪冰城为关键词排名前20的热门视频累计播放量超6000万。

仅#蜜雪冰城主题曲#话题在抖音实现了超过12亿的播放量，在微博则5次登上热搜榜。

在线上，网友自主发起了二次创作，诞生了14个国家、20余种语言的版本，堪称一场“盛世翻唱”

；在线下则衍生出各类“社死”

活动，网友们自发去门店唱歌换免费冰淇淋，甚至自带乐器、自编舞蹈。

我们从词、曲两方面来分析这首歌的成功之处。

首先是词：

上文讲到，超级符号是使用人类文化的预制件编织而成的，这些预制件反映在图形上，是母体元素、超级符号；而在语词上，就是母体词组。

雪王相较于它的文化母体雪人，不一样的部分只有10%，另外90%和其他雪人一模一样。

我们尽量使用跟所有人认知中一模一样的元素，确保我们的信息能得到最大范围的理解。

在蜜雪的品牌谚语上，也是同样的道理，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

一句话4个词组，其中有3个都是日常使用的词，75%和所有人认知的一模一样，只有“蜜雪冰城”

这四个字是不一样的。

而“蜜雪冰城”

这个命名，其实也是用最普通、最常用的词进行组合，这些都是文化母体的原理。

“爱干净，住汉庭”

能成功，是因为“爱干净”