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第二章 一次做对做全重构品牌顶层设计（第4页）

表明是服饰，还有明显的指令性。

“我穿我的”

也非常契合青少年时期自主意识的觉醒——“我不再是个小孩子了”

“该穿什么衣服，由我做主”

。

这种情景也是一个循环往复发生的文化母体。

2.符号系统：超级符号及超级门头

超级符号：“标字”

设计一目了然

今童王原有的品牌符号是一个比较抽象的老虎头（老虎代表King，今童王的“王”

），但是识别和理解的成本过高。

品牌改名后，该如何设计代表KK少年的超级符号呢？

这就要用到华与华标志设计的理念：尽量做“标字”

，不要做“标志”

。

也就是说，要一目了然看见KK少年的名字，以KK少年字体为中心进行设计。

品牌的英文单词“Brand”

源出古挪威文Brandr，意为“烧灼”

。

最初来源于人们要标记自家所有家畜或私产，用烧红的烙铁在这些家畜和财产上烙上自己的标志，从而和别人的同类物品区分开来。

在遥远的古代，由于识字率低，用人人都认识的图形（“标志”

）来替代文字（“标字”

）做标记。

而到了现代，人们的文化水平有了很大提高，“标字”

比“标志”

往往更有优势。

我们曾尝试找到一个符号来代表KK少年这个名字，后来我们发现没有比KK少年更能代表KK少年的符号。

因此，KK少年比其他图形标志更具有自明性，传播成本更低，也更能够体现价值。

而重新创作一个全新的图形标志，反而在KK少年之外又增加了消费者的记忆成本。

那么就只需要考虑如何将KK少年四个字符号化。

为了强化品牌名KK少年，使其有一定的抽象度，更强的符号感，同时有更明确的边界、更强的存在感，项目组在设计上运用了很多品牌都会用的色块。

最终，KK少年的超级符号诞生了。

超级门头：信号能量秒杀一条街