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品牌标志的营销传播成本（第3页）

一目了然见名字，以字体为中心进行设计。

这里给大家看三个华与华设计的标志案例，就是益佰制药的标志、东北制药的标志和三精蓝瓶的标志。

这三个标志，都是“标字”

。

益佰，是用阿拉伯数字“100”

，组合一个胶囊形状。

东北制药，是在一个胶囊里设计“东北”

两个大字。

三精蓝瓶，就是一个蓝色的瓶子。

为什么制药企业都用胶囊？这又涉及第二个一目了然：一目了然见行业。

要让人一目了然知道你是做什么的，食品就要像食品，药品就要像药品，银行就要像银行，航空公司就要像航空公司。

很多人会认为，制药企业都搞个胶囊，你不觉得太没创意了吗？

我不觉得没创意。

因为创意的目的是为了解决问题，不是为了得到一个“创意”

。

默克的标志是胶囊，你也可以用苯环，罗氏用的就是苯环。

你也可以用药瓶、烧瓶、试管等有制药业属性的符号。

品牌标志是为了跟其他行业区隔。

比如，我设计一个益佰制药的标志，是为了跟谁区隔？是为了跟东北制药区隔吗？是，但首先是为了跟中国银行区隔。

是要让消费者第一眼看到的时候，就知道是药厂，不是银行。

百事可乐的标志设计，是为了跟可口可乐竞争吗？是，但首先是为了跟多乐士乳胶漆竞争，是要让消费者第一眼看到的时候，就知道是饮料，不是乳胶漆。

很多人在做设计的时候，总是想跳出行业属性来设计，因为他觉得跟同行太像没创意。

那为什么不把公司名字里的制药公司、航空公司、银行这样的字删掉呢？那不是跟同行更不一样更过瘾吗？他知道这样是不可以的，那他为什么又认为标志随意发挥是可以的呢？那只不过是因为标志的设计对经营的伤害不易察觉罢了。

一个银行的标志设计，目的首先不是和其他银行区隔，而是为了和餐厅区隔，当一个消费者走在大街上的时候，远远地看见就知道这里有一家银行。

有人嘲笑中国的绝大多数银行标志设计里都有一枚铜钱，太俗气太没创意，他不知道真正应该被嘲笑的是他自己。

一些品牌营销上落后的行业，往往有正确的设计观念，因为他们不懂“专业”

，他们做的事都是凭“常识”

在做。

而有一点点“专业”

，又学艺不精的大多数，就往往掉入伪创意的陷阱。

第一个一目了然，是一目了然见名字；第二个一目了然，是一目了然见行业。

还有第三个一目了然，是在使用图形设计时，要尽量使用具象的图形。

孔雀城，你就让他一眼见到孔雀的具象图形，或是孔雀或是孔雀头或是孔雀羽毛的花纹，总之要让人一目了然地明白这是孔雀。

你不要把那图形抽象化、艺术化到要仔细研究才知道是孔雀的地步，因为消费者没时间仔细研究。

我们设计的所有商业形象，都是用在大街上、商场里的，让人在眼花缭乱的环境中一目了然。