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第七章品牌顶层设计:所有的事都是一件事顶层设计的概念
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古人云:“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不能谋一域。”
这就是顶层设计的概念。
顶层设计不是设计顶层,而是从顶层开始,一层一层往下设计所有层。
没有顶层设计,则之后的任何一层都不成立。
顶层设计,并不是一个高于所有层的设计,而是让所有层都包含了顶层设计。
比如品牌,并不是一个比产品更高的层面,甚至反过来说,是产品包含了品牌,每一个产品都包含了品牌的顶层设计,每一个促销单页都包含了企业战略的顶层设计。
在战略方法论一章里,我们说战略不是高高在上,而是植入企业的每一个行动中,让每一个行动,都具备战略意义和战略价值,积累战略资产,就是这个意思。
缺乏顶层设计,恰恰是企业的普遍问题和一切困惑的根源。
每一个产品开发,每一个包装设计,每一个广告创意,每一张宣传单页,每一次企业并购,都包含了品牌的顶层设计。
这就是华与华方法说的:所有的事都是一件事。
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