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§经营者的智慧（第2页）

，即人口出生高峰，一时间给整个美国社会带来了一股青春文化的气息，他们也成了消费市场的大头，洋溢着青春气息的牛仔裤自然极有市场。

二则60年代正好是个反叛的时代，传统规范和价值观念受到怀疑、抨击和唾弃，而牛仔裤以其不拘形式这一最明显的特点，成了最能体现时代潮流的服装。

第一个原因使牛仔裤成了青年一代的制服，也成了一切想年轻的人所热衷的服装。

而第二个原因则使一切不想让自己显得保守古板的人穿上牛仔裤，终至被一位总统穿进白宫去。

这场服装革命带来的直接后果是，它从不同方向使服装不能再显示穿着者的身份。

如果说原先批量生产的服装使一个公司的推销员穿得像总经理一样的话，那么，牛仔裤也能使总经理穿着得像推销员一样，而且牛仔裤不分性别，男人女人穿得完全一样。

牛仔裤也没有新旧之分，甚至旧的更好。

这本来是因为布料容易旧，但公众由于过于喜爱牛仔裤而把它的这些缺点一起喜爱上了。

服装史上第一次出现了“生产旧裤子，甚至破裤子”

的工厂，那经过磨损、褪色和打过补丁的牛仔裤，一付破相，却更好销，价格也更高。

列瓦伊·斯特劳斯公司一炮走红，虽然有些运气及外界作用在发生，但如果不具备一种高度的冒险精神，就永远不可能把全部资金都押在新型布料上。

服装行业本身风靡一时，除了传统服装的老牌企业之外，生产时装的其他企业，每年春秋两季就是两次大冒险。

注下对了，就发财；注下错了，就破产，“过时”

的时装就会成为公司沉重的包袱。

因此，瓦尔特·哈斯·耶尔的这一冒险，只不过利用服装行业的一般冒险行为才得以发展。

难能可贵的是，他的这一冒险竟发掘了一个延续半个世纪仍方兴未艾的大时尚，如果从老列瓦伊·斯特劳斯的第一条牛仔裤算起，已历经一个世纪之久。

自我锤炼　赢家素质

·有智慧的人比有知识的人更聪明

你问犹太人人最重要的特性是什么？答案一定是知性。

知性不是指知识。

知性在犹太教里占有重要的地位。

犹太母亲，每每问孩子一个谜题：

“假如有一天，你的房子被烧，你将会带着什么东西逃跑呢？”

这个问题满含着犹太人悲惨的血泪史。

大多数孩子回答的是“钱”

或者“钻石”

。

母亲进一步问：

“有一种没有形状，没有颜色，没有气味的东西，你知道是什么吗？”

孩子们回答不出来，母亲就说：

“孩子，你们带走的东西，不是钱，也不是钻石，而是知识。

因为知识是任何人抢不走的。

只要你还活着，知性就永远跟随你，无论逃到什么地方都不会失去它。”

“一个人在旅途中，如果发觉一本故乡人未曾见过的书，他一定会买下这本书，带回家与故乡人共享。”

“生活困苦之余，不得不变卖物品以度日，你应该先卖金子、宝石、房子和土地，到了最后一刻，仍然不可以出售任何书本。”

“即使是敌人，当他向你借书的时候，你也要借给他，否则，你将成为知识的敌人。”

“把书本当作你的朋友，把书架当作你的庭园！

你应该为书本的美而喜悦，采其果实，摘其花朵。”