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11 罗杰斯 从小数字看大局（第2页）

站在行业角度，以及所处的外部环境，独立分析公司的下一步动作。

如果公司的行动不能领先于整个行业，势必会被这个行业所淘汰。

同时，公司管理层的人事变动，内部结构变化，都很可能表示或暗示着公司的重大变化，这个变化绝不仅仅影响到公司自己，更影响到整个行业的格局，从而带来一系列变化。

与小数字相对应，未来我们将处于一个大数据的时代，大数据的普及让一切公司意欲隐藏的信息都无所遁形，对于我们投资者来说，公司将逐渐丧失隐私，一切都将明明白白地展现在我们面前。

这将引发一场诚信革命，而最让人信任的公司，他们愿意将更多的信息展示在互联网上，不刻意隐藏不利的数据，这样的公司往往会得到绝大多数人的青睐，值得我们投资。

大师小传

吉姆·罗杰斯

与巴菲特、　索罗斯齐名的全球三大投资家之一。

被称为“华尔街神话”

。

因为其预测经常应验，被华尔街称为“投资黄金眼”

。

时代称其为“金融界的印第安纳·琼斯”

。

1970年，罗杰斯与索罗斯一起创办了全球最富盛名的大规模对冲基金——量子基金，被巴菲特赞为“对大局的把握无人能及”

。

Tips

①关注政府政策，利用政府扶持，找到投资偏向。

最关键的数据是：就业率、城镇居民可支配收入、总体的环境能耗数据。

②看企业财务报表，分析其各种盈利指标，比如：销售利=净利润÷销售收入；资产利润率=净利润÷总资产。

一般而言，没有充足的经济学知识很难判断一个行业在未来十年的兴衰。

只有把握经济运行规律，以及市场运动本质、支配市场和行业向前的动力，才有可能分析行业未来的发展趋势。

③看一个行业的盈利能力，主要看相关公司的净资产收益率的高低和持续性，不能光看每股收益。

一个具备成长性的行业有两个条件：潜在市场空间较大和推动该行业成长的因素持续存在。

④关注企业的资产报酬率。

资产报酬率=（税后利润÷平均资产总额）×100%。

式中，平均资产总额=（期初资产总额+期末资产总额）2。

投机，天下最彻头彻尾充满魔力的游戏。

但是懒得动脑子的人不能玩这个游戏，心理不健全的人不能玩，企图一夜暴富的冒险家不能玩，这些人一旦贸然卷入，终究要一贫如洗。

——杰西·利弗莫尔