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§四信达天下知情知性超人超仁（第4页）

其后，他利用这些资金购进了包括香港、欧洲以及亚洲其他地区有关电信集团的股票，而所需要的大部分资金都是通过股票集资来获得的。

在进行股票交易的过程中，李嘉诚坚持审慎的态度，他认为，股票是投资不是投机。

在股票经营方面，李嘉诚认为信誉是企业能否向前发展的关键。

“不论在香港还是在其他地方做生意，毕竟信用最重要。

一时的损失，将来是可以赚回来的；但如果损失了信誉，就什么事情也不能做了。”

因此，他说：“我做生意一直抱定一个宗旨，就是以诚待人和不投机取巧。”

他一再强调：“要让投资者得到利润，必须建立公司的信誉，使日后配售更加容易。”

“在向客户作出承诺之后，无论碰到何种困难，都要履行对客户的承诺，以取得客户的信任。”

正是靠了这种精神，李嘉诚所属企业的股票一向受到投资者的追捧，不少投资者也得到了丰厚的回报。

李嘉诚“处事作风经常考虑商业上的竞争对手及股东利益”

。

1975年长实为了筹集资金，发行新股2000万股，筹得现金6800万港元，全部由李嘉诚独自承购。

但他却自愿放弃1975到1976两年度的所有现金股息，约1000万港币。

1983年长实以发行新股作价付款方式购买青州英泥合作发展余下的土地。

长实为此发行新股2400多万股，每股作价9.25元。

附带条件是：李嘉诚私人向青州英泥保证，在这些新股发行之日起14个月内，青州英泥在任何时候都可拿这些股份向他换回等于9.25元一股的现金。

换言之，李嘉诚私人承诺作长实股价倘使下跌的保障。

这种牺牲自己利益的做法，在全世界上市公司中，恐怕是绝无仅有的。

1979年他以利息低于当时最优惠利率13，私人借出2亿港元资助长实向汇丰银行收购和黄的股份。

李嘉诚的信誉给投资者带来的是信任。

有一段时间，内地在香港上市的民企公司连续遭到基金急速“洗仓”

，公司股价都在瞬间遭遇滑铁卢。

因何如此？是谣言四起，他人恶意中伤？还是有人对内地民企有偏见，特意引起外部**？欧亚农业主席杨斌叹道：“同样的谣传，如果是香港和黄，则分毫不损，而对内地的民企来说，就杀得片甲不留。”

所以，从某种意义上说，对公众股东利益负责，就是对家族利益负责。

以诚信立天下

为人要诚实守信，这是任何老板成功的硬道理。

本来，中国是最讲诚信的国度，因为在农耕经济为主的时代，讲诚信是人们生存的法则。

近代以来，商品经济逐渐活跃，诚信逐渐被抛弃，形成无商不奸的局面。

当许多人都以“厚黑”

为经商指导的时候，李嘉诚却一直标榜诚信，而且生意越做越大，这是值得深思的一个现象。

一个企业的开始意味着一个良好的信誉的开始。

有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德。

就像做人一样，要忠诚，有义气。

对于自己每说出的一句话，做出的每一个承诺，一定要牢牢记在心里，并且一定要能够做到。

李嘉诚自小深受儒家思想熏陶。

他出生在一个书香世家，他的曾祖父是清朝甄选的拔贡之一，是广东潮州的望族，其祖父则是清末的秀才，虽饱读经书，却能接受新的思想。

李嘉诚在回忆自己少年往事时曾说过：“我的先父、伯父、叔父的文化程度很高，都是受人尊敬的读书人。”