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§营销爱美（第2页）

不拘一格的品牌宣传

在品牌宣传策略方面，“绝对牌”

伏特加不拘一格，着力营造其独特的识别形象。

首先是，在节日促销时千方百计讨消费者喜欢。

例如，它在一个广告中演奏圣诞节颂歌，在另一个广告中利用一块微型晶片、用多种语言向消费者发出节日问候，沟通与消费者的情感。

他们的印刷品广告，不仅仅刊登在大众媒体上，连一些不为人熟知的专业杂志也不放过。

这样做的好处是，受众面范围更广。

除此以外，“绝对牌”

伏特加还经常举行一些不同寻常的促销手段，以加强品牌的美学形象。

例如，他们通过举办“Absolute协奏曲”

系列新古典作品、“Absolute骑士”

故事写作竞赛、在美国民俗艺术馆举行展览等方式，利用一系列与品牌名称有关的非主流文化事件促销，这方面堪称是个有心人。

在日常生活中，“绝对牌”

伏特加也不甘寂寞。

例如，它在曼哈顿与旧金山大街上开来开去展览的公司活动专用车上，冰**放着一个巨型酒瓶。

在水比油贵的美国达拉斯，“绝对牌”

伏特加广告牌上流淌出来的水形成一道真实的瀑布景观，上面这样写着：“礁石上的Absolute。”

这样做的目的就是，要通过出人意料的场景引起消费者关注。

是商品，更是艺术品

值得一提的是，在美学原则包装下的商品，已经不仅仅是商品的概念了，而是上升到了艺术品的范畴。

例如，“绝对牌”

伏特加在促销活动中的某些物品如广告品、促销品、酒瓶等，都做成了收藏家的收藏品，以提高其文化含量。

最令人称绝的是，有些物品干脆就“限量”

发行，迫使消费者把它的物品不仅仅看作是消费品、而是进一步把它看作是艺术品。

这样一来，久而久之，消费者心目中就会把“绝对牌”

伏特加与其他同类商品区分开来，从而形成“绝对牌”

伏特加独特的竞争优势。

与此同时，“绝对牌”

伏特加也认为，自己代表着美和艺术品位，与同类产品“不可同日而语。”

正是因为“绝对牌”

伏特加如此爱打扮并且善于打扮，才使得它后来居上、成为美国进口伏特加酒的代表品牌。

不要披错衣裳

爱美之心，人皆有之。

营销爱美，可是不能爱错地方，不能给人披错衣裳。

否则不但达不到目的，而且还可能弄巧成拙，留下东施效颦的笑话。

这种情形反映在营销上，就宣告营销的失败。