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§one一个的三合一（第1页）

§《one·一个》的三合一

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《one·一个》是韩寒监制、原《独唱团》主创成员共同制作的一款文艺生活App，主要为热爱文艺的网民提供更多优质的流行作品和产品，内容是每天精挑细选为用户提供一张图片、一句金句、一篇文章、一个问答、一首音乐及一部当日电影等。

2010年，韩寒主编的《独唱团》首印30万册上市后，创下了200万册的销售奇迹。

可是由于刊号等原因，它只出版了一期便不得不停刊，同年12月解散了团队。

后来在腾讯网的邀请下，韩寒开始推出互联网资讯产品“hanhan.qq.”

（一个·韩寒），并且在2012年11月慢慢地打磨出了《one·一个》这样一个品牌。

短短3年时间过去后，《one·一个》累计更新超过1000期、累计用户超过3000万、总阅读人数超过10亿人次。

那么，它又是怎么做到这一切的呢？归纳起来可以用“明星+粉丝+品牌”

三合一来形容：

首先必须明确，《one·一个》本身就是一份电子杂志。

根据电子杂志和文艺App平台特点，并且兼顾需要每日更新，《one·一个》的内容和设计都相当精简，首页就是一张醒目的大题图，所有内容都用最简单的语句表达出来，并且可以通过侧滑翻页读到当天推送的文章。

明星效应在《one·一个》电子杂志营销中发挥着至关重要的作用。

它创办之初大部分团队成员是文艺青年，技术方面是短板，所以不得不采取成本较高的技术外包方式。

由于主编韩寒太忙，以至于上线时间被推迟了五六次。

后来，无奈之下大家把韩寒拖到办公室里，一起监督他在电脑上一个字一个字地敲出了《碎片》。

果不其然，韩寒巨大的影响力而不是《碎片》本身的价值，使得《one·一个》上线后不到24小时就冲到App　Store中国区免费总榜第一名。

这正应了一句老话：意见领袖加名人效应是上百万元推广费都买不到的。

要知道，2010年初韩寒第一次实名亮相新浪微博时仅仅说了一个“嗨”

字，就引发粉丝疯狂评论与转发，微博粉丝马上就增加到了70多万。

粉丝效应和明星效应是相辅相成的。

《one·一个》上的这些文章都是知名人士和网络红人的专稿，并且通过最直截了当的视觉排版，以便能让读者醒目地看到所需信息。

根据原定设想，读者（粉丝）在《one·一个》上停留的时间每天约半小时，读者对象为《独唱团》受挫后的目标群体，即年龄在18至35岁之间、爱好文学的手机用户。

所以，《one·一个》虽然是打着韩寒的招牌，可是又不局限于韩寒个人的情感宣泄，在作者遴选、风格设计方面都会注重抓住并满足粉丝的心理。

而这些作者多是大牌明星甚至国家首脑，他们各有自己的粉丝；并且《one·一个》不搞作者签约制，这样看上去虽然松散，却能接纳更多作者为它写稿，从而进一步扩大了各自的粉丝队伍。