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§你是我的小呀小苹果（第2页）

鸟叔工作室来打造、编舞正是李朱善了……因为在他们身上，最容易轻而易举地就获得上述流行、畅销元素。

正因如此，《小苹果》MV在网站上推出后就朝着洗脑、刷街方向狂奔，早早地被人贴上“神曲”

标签，这实在不是偶然的，完全可以说是网络口碑营销的刻意为之。

事实上，《老男孩之猛龙过江》制片方乐视影业也确实为《小苹果》做了有计划的推广，前期各种刷屏都在意料之中；而后期的地面推广，尤其是广场舞大妈的捧场，则起到了很好的推动作用。

有人总结说，第一遍听这歌时会感觉这是“啥破歌”

？而当听了第二遍后就会自觉不自觉地想了解“这歌是怎么会火起来的”

；再仔细听第三遍会觉得“感觉还是一般般”

，可是接下来的第四遍、第五遍你就会情不自禁地哼唱起来“你是我的小呀小苹果儿……”

在具体营销时，策划方根据手机移动端客户的“三低”

（年龄低、收入低、文化程度低）特征，专门针对8种不同人群设计了48支病毒式视频，决心要让他们看得懂、能接受，并且采用高频率。

又因为在优酷上观看视频的网民中70%是年轻男性，所以强调以男生为主角，以便让观众产生代入感。

具体的播放频率是3天2支，爆发时间短而连续，给人造成一种“歌已经红了，大家都在自发模仿”

的感觉。

而当播放到第10支视频时，就已经出现了网友自发模仿，各种自拍版、广场舞版、消防员版、核电站版等百花齐放的局面，最终这48支视频一共播放了1.4亿次。

[1]

据业内人士分析，《小苹果》撇开电影票房收入不谈，仅仅是广告代言、商业演出等方面的回报就达上亿元.。

[2]

营销要点

《小苹果》之所以能成为最火神曲，主要得益于两条理由：一是旋律简单，容易被“洗脑”

；二是网络口碑营销。

公式是：现象级文化产品=策划定位+迭代创作+精准营销。

有网友说“一天不听《小苹果》就浑身难受，根本停不下来”

，营销到了这地步还用担心不成功吗！

[1]卢梵溪：《我们怎样把〈小苹果〉做成“爆款”

》，载《销售与市场》杂志渠道版，2015年第6期。

[2]肖扬：《〈小苹果〉病毒营销走红，商业回报丰厚》，载《北京青年报》，2014年7月10日。