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§广告之殇（第3页）

如此，“三大战役”

打得愈发艰难。

在困境中，史玉柱宣布自己将从管理前线退出，挂帅集团董事长，然后召开职工大会，把原来集团的干部先解职，再重新任命。

这一系列决策和组织结构的变动，是在特殊情况下做出的临时决定，这也使得公司人事管理处于一种左右摇摆的不稳定状态。

总之，史玉柱第一次让自己成为众矢之的。

同年7月10日，他收到国家工商行政管理局的紧急通知，“巨人健康大行动”

系列广告的创意内容在全国上下引发了众多议论和猜忌，造成了不良的社会影响，基于此，工商管理部门紧急通知各地立刻停止发布该广告。

甚至，某些广告创意还违反了《广告法》第三条，关于广告应符合社会主义精神文明的规定。

此外，“名人手拉手”

存在侵犯名人肖像权的问题。

马克思、毛泽东、邓小平都有，第一排的伟人向后走，第二排就是很多人的头，这样就不是一排而变成两排，第二排人的脑袋露出13。

而且，脑袋不是问题，甚至有个脑袋的秃头上有地图，可这也没关系，因为那个是戈尔巴乔夫。

不过，有个脑袋不行，他跟别的脑袋不一样，其他人的头发是从左向右，他是从右向左——这个人是希特勒。

至此，史玉柱精心策划的系列广告中的坦克篇、飞机篇、大手篇、大靴篇、名人手拉手篇和巨豹篇，均被列为违法广告，自《通知》下发第一天始，这些广告内容在全国各大报纸上消失了。

这给史玉柱带来的间接销售损失高达1亿元，而投入了数千万元发动的广告攻势也就此偃旗息鼓了。

史玉柱的广告意识太超前了，而且锋芒太盛，这两点就足以把这次广告战打趴下。

史玉柱的广告，做得沸沸扬扬，惊心动魄，实在不能不引起非议。

而后，随着市场经济的步步深化，史玉柱这样狂轰滥炸式的广告形式，发挥的积极作用也变得有限起来。

史玉柱隐隐察觉到这种广告方式的弊端了。

此番，他又亲自上阵，第一个星期就花去5000万元广告费，造成轰动全国的声势。

广告不是整版，而是跨版，尽显“巨人”

气魄。

可是，广告战结束后，经过效果评估，关注度和知名度有所提升，却在消费者需求上迷失了方向——广告的实际效果为零！

5000万元巨款又交了“学费”

。

也就是从这时起，巨人开始逐渐走下坡路，史玉柱等于是下了一步“臭棋”

。

声势浩大的“三大战役”

，最后以失败告终，史玉柱觉得，失败的原因是因自己没把消费者研究明白，继而才造成如此不利的局面。

广告打得很虚浮，带有狂妄自大的色彩，忽视了广告的本质，即未能把产品能给消费者带去的益处传递给他们。