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§广告之殇（第2页）

以“脑黄金”

为标志性产品，“三大战役“为巨人创造了丰厚的利润，脑黄金也取代汉卡成为家喻户晓的明星产品、巨人最赚钱的产品。

同年5月，史玉柱突发奇想，准备搞一个系列广告，以新颖的形式迎合消费者的心理。

团队在他的领导下，推出了7个重磅黑体字：“巨人健康大行动”

，画面一天一更换，层出不穷，花样翻新，面积也一天天增加，直看得人眼花缭乱。

他指示营销团队工作人员立刻快马加鞭，实施该行动。

几天后，巨人的员工拜访了几乎全国每一家大报社。

他们夹着广告图样，手里拿着巨额支票，无一例外地在向报社递上支票时，提出同样的要求：在接下来的一两个月之内，以两个整版的版面或者一版，实在不行最少半版的版面，刊登他们的黑体字系列广告。

就这样，仅5月18日、19日两天，巨人就支付了500万元之多的广告费。

如此铺天盖地的声势，不可能不吸引读者和媒体的眼球。

巨人一共发放了138个系列广告，也相应地引起一些反响。

当时这些广告的创意之超前，放到今天恐怕都难以企及。

在一个广告中，一架B52轰炸机出现在一座大城市上空，机身带有“巨人”

标记，一连串重磅炸弹对城市进行猛烈炮火的袭击，炸弹上赫然写着“医药”

“电脑”

“健康品”

的字样。

史玉柱就是想达到这种对全国消费者的意识进行狂轰滥炸的效果。

另一则广告里，出现了三辆重型坦克，也分别标有“电脑”

“医药”

“健康品”

的字样，夸张的卡通炮口黑而变形，浓重的战争气息令人感受到了非比寻常的创意。

还有一则十分有趣的广告，是调侃世界名人的：他们手挽手昂首向前走，由爱因斯坦带路，他手持《巨人报》，与里根、撒切尔夫人、玛丽莲·梦露、卓别林等7位名人一道，背对着后面的4个脑门。

那4个黑黢黢的脑袋略带惊悚的意味，令人不免疑惑是不是二战元凶或克里姆林宫最后的旗手？

史玉柱的本意，是完成巨人的重大战略转型，或借助广告攻势扩大销售量，缓解公司资金周转不灵的局面。

不过，他超前的广告创意却给了大家负面的心理暗示，这次广告战引起了一些媒体的批评和抵制。

比如四川省的《重庆晚报》就批评这些广告看上去像“地狱”

，让人联想到50年前日本对重庆的轰炸。

文章还称，这些广告令人感到愤怒。

广东的《华商时报》则认为，这些广告存在误导倾向，内容不健康，违背了当今的和平环境；天津的《北方市场导报》认为，该广告用不良的恐怖方式耸人听闻，造成了不良影响。

木秀于林，风必摧之。

此时的史玉柱不再是创业伊始时那个口袋里只装着4000元人民币的名不见经传的家伙了，而是全国十大杰出青年，还屡次受到领导人的盛赞，故此他的一举一动都会引起全国上下的关注。

因而，这次超前广告创意的突然出现，让太多人始料不及，不知该不该接受，以及如何接受，包括如何接受史玉柱的广告方式。