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§正道泰然品牌崛起之路（第1页）

§“正道泰然”

，品牌崛起之路

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正泰成立之初，面对混乱的市场竞争，面对温州假冒伪劣产品在全国造成的恶劣影响，南存辉没有选择便捷的贴牌生产的路子，而是选择了开创自己的品牌。

对一个企业来说，一个响亮的名称和一个响当当的品牌，是最重要的无形资源，能带给企业无形的效益。

一定程度上，企业命名也体现了企业创办者的雄心壮志，体现了企业发展的理念。

新企业的命名，南存辉颇费了一番心思。

在与胡成中合作时，企业命名“求精”

，是希望它能“精益求精”

。

而现在，用什么来命名自己的企业，让它反映出企业的理念和追求呢？南存辉一直在思索着。

看着昔日的合作伙伴、今日的对手胡成中，将新开办的企业命名为“德力西”

，希望“赶超德国的西门子”

。

南存辉想，自己在这方面也不能落后，必须有一个切实反映自己企业追求的名字。

朋友也帮他出谋划策，名字提了一个又一个，最后都被南存辉否掉了，他总觉得不是很合适，达不到自己的要求。

正在他冥思苦想之际，一个偶然的机会，让他茅塞顿开。

机会来源于一张发票。

他在整理办公桌时，发现以前求精开关厂从香港购买设备时对方出具的一张发票，虽然已经皱皱的，甚至还有些破损，但还没被扔掉。

立刻，他的眼光就发亮了，发票上商店的名称吸引了他——“丰泰”

。

南存辉认为，这个“泰”

字非常好，意蕴平安、安定、美好，可以为自己所用。

他进而想到，处事要泰然，而做人，也要正直，于是，正泰这一名称应运而生。

南存辉的寓意很明显：做人，要正；做事，要正；做企业，更要正。

唯有正气，唯有正道，才能产生安定，产生美好，才能让企业稳如泰山。

这是自己一贯的追求，也是自己做企业的理念。

1991年9月，寄托着南存辉无限希冀和美好愿望的“中美合资温州正泰电器有限公司”

正式挂牌了。

一定程度上说，这个企业，倾注了南存辉的无限心血。

当时，即将步入而立之年的他，在某种程度上，将正泰这个企业当作一个“赌注”

，一种承载自己能力、自己理想的赌注，一种实现自己愿望的赌注。

企业刚刚成立，南存辉就抓住了机遇，他充分利用国家对合资企业出台的一系列优惠政策，引进国外先进的技术和设备，不断将企业发展壮大。

同时，将电器专业化作为企业发展的方向，狠抓产品的质量。

虽然面临着同行的恶性竞争与打击，但他硬是凭着耐力与坚韧，在混战中杀出了一条血路。

两年后，正泰在柳市拥有了自己的第一座办公大楼。