格格党

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第336章（第3页）

那她想讲什么？

苏曼卿继续说道：“我想跟大家探讨一个概念——‘日化产品的生命周期与用户需求的代际更替’。”

此言一出，台下顿时一片茫然。

“什么周期？”

“什么更替？”

“这说的什么玩意儿？”

那个胖胖的中年妇女撇撇嘴，跟旁边的人嘀咕：“我就说吧，没什么真本事，净整这些虚头巴脑的。

什么生命周期，听着就假大空。”

旁边的人点头附和：“就是，讲点实在的不行吗？谁听这些大道理？”

台上的苏曼卿仿佛没听见台下的议论，继续往下讲：

“所谓产品生命周期，指的是一个产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。

而用户需求的代际更替，是指随着时间推移，新一代消费者的需求和上一代是不一样的。”

她拿起粉笔，在黑板上画了一条曲线。

“大家看，这是典型的日化产品生命周期曲线。

导入期、成长期、成熟期、衰退期。”

台下的人看着那条曲线，还是一头雾水。

“这跟我们有什么关系？”

“就是，我们只管生产卖货，管它什么周期不周期的。”

苏曼卿转过身，目光落在那几个窃窃私语的人身上，不慌不忙地说：

“有关系。

而且关系很大。”

她走回讲台前，语气变得生动起来：

“大家想一想，为什么有些老牌子，明明质量很好，却慢慢卖不动了？为什么有些新产品，刚出来的时候火得一塌糊涂，没过两年就销声匿迹了？”

台下渐渐安静下来。

“因为产品进入了衰退期，而厂商没有意识到这一点，还在用老办法卖老产品。

也因为没有抓住新一代用户的需求，还在用上一代的思维做产品。”

她顿了顿，举了个例子：

“就拿洗衣粉来说。

几年前的消费者，最关心什么？去污力强不强，价格便不便宜。

这是当时的主流需求。”

“可现在呢？我们做过市场调研，现在的消费者，尤其是年轻一点的，她们关心的不仅是去污力，还有伤不伤手，伤不伤衣服，洗完有没有香味，包装好不好看。”

台下有人开始认真听起来。

“这就是用户需求的代际更替。”

苏曼卿说，“如果你还停留在过去的认知里，还在用过时的配方，过时的包装，过时的营销方式，那你被市场淘汰，是迟早的事。”

她话音落下，台下安静了几秒。