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chapter 02（第13页）

在此，我选出了几篇获奖作品与大家分享：

（1）《与其他轻应用相比，小米直达服务如何体现差异化》作者：杨智茗（扫描如下二维码查看详细内容）

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（2）《细数小米直达服务需要迈过哪些大坑》作者：吴邢一夫（扫描如下二维码（左）查看详细内容）

（3）《西天取经，一路直达—看小米直达服务的印度之旅》作者：尹杰亮（扫描如下二维码（右）查看详细内容）

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chapter12电子书内容运营：《寻城记·南京》

讲到内容，很多人第一个想到的是图书。

的确，作为内容承载最完整的一种方式就是阅读。

我曾在中国出版集团旗下的数字传媒公司工作，当时有幸参与了一些重点电子书内容制作的全过程，从内容的选择、策划、制作到上线后的推广运营，将产品包装成案例等，其间还得到了苹果appstore的推荐。

从2014年开始，电子书逐渐形成新的阅读趋势，移动阅读成为很多用户的选择。

当时，我所在的公司研发了一套设备，能通过工具将文字、视频、音频、动画很好地融合起来，制作出当时比较流行的“富媒体”

电子书（将文字、视频、音频和动画效果制作成交互式的电子书）。

我们的目标就是找到一个典型的案例进行包装并推广，进而在集团内的所有出版社中推广我们的产品和我们提供的服务。

在确定目标后，我们找到了商务印书馆和人民文学出版社，两个出版社分别提供了当时各自热推的图书选题。

在经过一番比较后，我们决定选择商务印书馆的《寻城记·南京》作为第一个案例，如下图所示。

选择这本书的原因有3个，一是因为其内容的可读性比较高，该书被当作“人文地图”

来推荐；二是因为这是一本“摄影+文字”

的图书，素材比较丰富；三是当时这本书刚上架，还有一些热乎劲儿，能借势推广。

《寻城记·南京之烟雨秦淮梦》

在确认了选题后，我们就与图书的责任编辑及作者一起探讨具体的内容。

对于一本很厚重的纸质书来说，在将其制作为电子图书时，通过怎样的形式变化，才能够让潜在用户发现最有意思的部分并且乐意去阅读，是我们需要解决的问题。

当拿到这本书后，我们对图书内容进行了梳理，发现整本书将南京城从古至今的各个角落都进行了描述，有一些小地方连当地的“老南京人”

可能都没有去过。

对于非南京本地的用户来说，可能有点过于细致了。

最后，我们选择了全书中相对出名，并且普通用户都有所了解的秦淮烟雨的部分作为电子书的主要内容。

“十里秦淮”

两岸有着古代中国南方地区会试的总考场江南贡院和南部教坊名伎聚集之地（著名的旧院、珠市等）。

虽然很多人从未到过南京，但大都听说过关于秦淮河的凄美爱情故事，于是就有了《寻城记·南京之烟雨秦淮梦》这个产品，如下图所示。

最终的事实也证明了这一点—大部分没有去过南京的用户，都会因为秦淮河而愿意更详细地了解南京。

内容运营中，内容点的选择是至关重要的。

《寻城记·南京之烟雨秦淮梦》

确认内容后，需要进入产品制作的环节。

制作之前，我们向作者要来相关的资料，然后开始设计电子书每一页的交互效果。

从全景、细节到插入的视频、音频的选择，在整个过程中，团队进行了反复的沟通和讨论，务必使产品形式让用户感觉丰富，从而令用户满意。

如图中的七桥瓮，我们融合了视频技术手段，使图像中的桥下水流动了起来；中间我们尝试了几种不同的画面来呈现，最后选择了渔翁、渔船和鸬鹚作为画面的主要元素，以突出背景七桥瓮，让用户借此感受到当时秦淮河日间的风景。

图中的秦淮花灯，我们设计了花灯明暗转变的环节，当用户打开电子书的这页时，花灯是暗的，之后逐渐变亮。

在灯光变亮后，就开始了秦淮歌伎的演唱，声音从弱变强，再慢慢淡去，让用户仿佛感受到了数百年前天香国色、才艺俱佳的秦淮八艳在用凄婉的歌声来表达自己对爱情的追求与失望的情绪。