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如果你吃了这块饼干恐怖分子就赢了（第2页）

这就是美国人为什么在“9·11”

事件后如此愿意接受小布什总统的提议：“我和我夫人鼓励美国人购物。”

我们不需要用“飞机撞大楼”

来按下内心的恐惧按钮。

事实上，根本不需要用真实的死亡来威胁我们，让我们开始消费——电视剧和电影就能造成这种效果。

一项研究显示，看完1979年催泪大片《舐犊情深》（TheChamp）中的死亡场景后，人们会花三倍的价钱购买原本不需要的东西（而且之后肯定会后悔）。

更重要的是，这项研究的被试者并没有意识到看电影影响了他们的购物选择。

当他们有机会购买隔热水瓶的时候，他们认为只是自己想要这个水瓶而已。

（相反，那些看了国家地理频道“大堡礁特辑”

的人则对水瓶毫不感冒，牢牢守住了自己的钱包。

）毫无疑问，我们家里有一半的东西都是这么买回来的，我们的信用卡账单也是这样累积起来的。

我们觉得心情有点糟糕，此时正好有机会购物，脑子就会有个微弱的声音（或许是多巴胺神经元）告诉我们：“买这个吧——你只是不知道自己想要这个！”

“恐惧管理”

的方法能让我们不去想那个不可避免的死亡。

但当我们在**中寻找慰藉的时候，我们是在不自觉地加速迈向坟墓的脚步。

下面就是一个很恰当的例子——烟盒上的警告会提高烟民抽烟的欲望。

2009年的一项调查显示，死亡的警告会让烟民感到压力和恐惧——这正是公共健康司的官员所希望看到的。

不幸的是，这种焦虑会让吸烟者用默认的方法缓解压力——吸烟。

天啊，这完全不符合逻辑。

但根据我们所知的压力对大脑的影响，这却是合理的。

压力引发欲望，并使多巴胺神经元在**面前表现得更加兴奋。

所以，当烟民看到烟盒上的警告时并不会想到戒烟。

即使烟民的脑子里出现了一句话“警告：吸烟会引发癌症”

，或是意识到自己在和死神抗争，他们大脑的另一部分也会尖叫：“别担心，抽根烟会让你更快乐！”

用令人作呕的肿瘤、尸体的图片和图表来警告烟民，这似乎已经成了一种全球性的趋势。

这可能是个好主意，也可能不是。

根据“恐惧管理”

理论，图片越是吓人，就越会促使烟民用抽烟来缓解焦虑。

但这些图片确实能有效防止人们养成吸烟的习惯，也能让烟民下定决心戒烟。

虽然我们还无法断定这些警告能否减少吸烟现象，但我们应该对此密切关注，因为它们有可能会带来计划之外的后果。