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第一篇 外部力量就位2006（第5页）

美国达到这一数量时，出现了ShoppingMall这种大型商场，因为其背后动辄数十亿的投资额，以及各项日常成本的巨大消耗，没有足够的消费能力难以支撑其发展。

消费结构的变化则体现在：人们对汽车和住宅这类代表着资产和财富的商品的需求，以及对旅游、餐饮等舒适型服务的追求都在快速增长。

这些在那时的中国已经出现端倪。

2006年，住宿和餐饮业零售额突破了1万亿元，同比增长16.4%；汽车销量超过720万辆，同比增长超过25%，中国第一次超越日本，成为仅次于美国的第二大汽车消费国。

2006年，国家层面也进行了一系列改革，以进一步提高人们的可支配收入，改善和优化消费环境。

在“十一五”

规划通过后的一个星期，财政部、国家税务总局联合下发通知，对中国现行消费税（7）的税目、税率及相关政策进行调整，以合理引导消费为重点，停止对已具有大众消费特征的护肤护发品征收消费税等。

激发大众消费的活力，已经进入了高层的视野。

这一年，政府还提高了最低工资标准，对西部和贫困农村地区中小学学杂费实行减免，同时改革了公务员工资制度，建立了国家统一的职务与级别相结合的工资制度和工资正常增长机制。

自2006年1月1日起，个人所得税起征点提高到1600元。

这改变了自1980年个税立法以来，持续近30年的800元起征点。

尽管此时1600元的起征点能够在多大程度上对人们的可支配收入产生积极影响引起过争论，就像在此后14年还会发生的两轮个税调整一样；但是，起征点的调整反映的是人们收入水平的增长——这才是决定人们消费意愿和能力的基础。

在日后产生广泛影响的旅游黄金周概念，也在这时候形成。

2007年年底，国家修改了《全国年节及纪念日放假办法》，其中一个重要内容是允许周末上移下错，与国家法定节假日形成两个七天的“黄金周”

（春节和国庆节）和五个三天的“小长假”

（元旦、清明、劳动节、端午、中秋），黄金周和小长假概念对旅游市场形成重大利好，“吃喝玩乐”

的旅游消费由此拉开序幕。

消费这驾马车很快跑了起来，这为服务业在消费端的开疆拓土开创了良好局面。

此后的十几年时间，在互联网相关技术的带动下，餐饮旅游、零售百货、文化娱乐等与老百姓生活密切相关的服务业不仅在数量上有了突破，在服务方式上也发生了质的变化。

风投圈开启黄金时代

一般来说，分析商业时代的变迁，大都围绕三个变量展开，即制度变量、需求变量和技术变量。

中国服务业的崛起，除了这三个主要的推动因素，资本的力量同样不容忽视。

风险投资作为一种直接融资手段，和银行贷款的息差模式（8）下的稳健投资不同，追求的是高成长、高风险和高收益。

与农业和工业相比，服务业态大都属于轻资产，盘子小，资本容易撬动，也更容易变现，尤其是在新一代信息技术对传统服务的改造和自身的业态繁衍中，吸引了绝大部分风投资金。

风险投资属于舶来品。

从概念的引入，到兴起和成熟，也不过二十多年的光景。

推动风投在我国的发展和应用，有一个人和一个提案必须留下笔墨。

1998年，成思危在全国政协九届一次会议上，代表民建向中央提交了《关于尽快发展我国风险投资事业的提案》，这在后来被称为引发了一场高科技产业新**的一号提案。

成老也被誉为“中国风险投资之父”

。

此后才有了发生在风险投资领域风风火火、惊心动魄的故事。

随着互联网泡沫给行业带来的阴影逐渐消退，熊晓鸽所率领的IDG资本进入中国，在百度、携程网的投资中逐渐崭露头角，并在它们上市后收获颇丰。

还有更为极端的是，软银以4000万美元注资盛大，20个月获得了16倍的回报。

这些都给了本土风投以强大的信心去寻找“物美价廉”

的互联网公司。

2004年，空中网、51job、金融界等多达8家互联网企业破纪录地在美国纳斯达克集中上市，让中国的风投者们第一次品尝到了“胜利的果实”

。