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塑造个人形象的基本要求（第9页）

第二，个性化原则。

着装的个性原则不单指通常意义上的个人的性格，它是主要方面，还包括一个人的年龄、身材、气质、爱好、职业等因素在外表上的反映所构成的个人的特点。

有的人穿上崭新的服装，觉得浑身不自在，变得傻愣呆板，就因为这衣服不是他的个性表达，仍是外加的壳。

各式服装都有自己的风格和内涵，理解服装应如同理解自身一样，就能找到适合自己穿的衣服。

只有个性化的着装，才能与自己的个性和谐一致，才能烘托个性、展示个性，保持自我以别于他人；只有当服饰与个性协调时，才能更好地发挥其效应，塑造出自己的最佳形象和礼仪风貌。

第三，符合“社会角色”

原则。

人们的社会生活是多方面的、多层次的，在不同的社会场合，扮演不同的社会角色。

在社会活动中，人们的仪表、言行必须符合他的身份、地位、社会角色，才能被人理解、被人接受。

人们对商务人员的期望形象是热情有礼，衣服整洁，洒脱端庄，精明练达，富有责任心。

如果一个颇有实力的实业大亨，蓬头垢面，破衣烂衫，卑贱胆小，出现在众人面前，就很难让人相信他的经济实力。

因此，利用得体的着装，可以满足他人对自己社会角色的期待，促成社交的成功。

国际通行的TPO原则

如何按照礼仪要求恰当地选择好自己应穿应戴的衣物饰品呢？就商务工作者而言，总的要求就是严格遵行国际通行的TPO原则。

TPO原则即着装与时间、地点、仪式内容相配的原则。

（Time时间、Place地点、O仪式，这三点被称为TPO）

时间原则一般包含三个含义：一是指一天中时间的变化；二是指一年四季的不同；三是指时代间的差异。

日间是工作时间，着装要根据自己的工作性质和特点，总体上以庄重大方为原则。

如果安排有社交活动或公关活动，则应以典雅端庄为基本着装格调。

晚间可能有宴请、听音乐、看演出、赴舞会等社交活动，由于空间的相对缩小和人们的心理作用，人们往往对晚间活动的服饰比白天活动时的服饰给予更多的关注与重视。

因此，晚间着装要讲究一些，礼仪要求也要严格一些。

晚间着装以晚礼服为宜，以形成典雅大方的礼仪形象。

西方许多国家都有一条明文规定：人们去歌剧院观看歌剧一类的演出时，男士一律着深色晚礼服，女士着装也要端庄雅致，以裙装为宜，否则不准入场。

这一规定旨在强调社交场合的文明与礼仪，同时也体现着西方国家所具有的尊重他人可以营造优美环境与氛围的社会文化。

另外，一年四季不同气候条件的变化对着装的心理和生理也会产生影响，着装时应做到冬暖夏凉、春秋适宜。

夏天的服饰应以简洁、凉爽、轻柔为原则，切忌拖沓累赘，给自己与他人造成不必要的烦恼和负担。

冬天的服饰则应以保暖、轻快、简练为原则，穿着单薄会使人看起来唇乌面青、缩肩佝背；而着装过厚，又会显得臃肿不堪、形体欠佳。

春夏两季着装的自由度相对来讲要大一些，但仍应注意总体上宜以轻巧灵便、薄厚适宜为着装原则。

此外，服饰还应顺应时代的潮流和节奏，过分落伍或过分新奇都会令人侧目。

地点原则即环境原则。

不同的环境需要与之相协调的服饰，以获得视觉与心理上的和谐感。

在豪华的铺着地毯的谈判大厅与陈旧简陋的会客室里，穿着同一套服装得到的心理效应会是截然不同的。

与环境不相协调的服装，甚至会给人以身份与穿着不符的感觉或华而不实、呆板怪异的感觉等，这些都有损于商务人员的形象。

避免它的最好办法是“入乡随俗”

，穿着与环境地点相适合的服装。

比如，职业女性在衣着穿戴上不能太华丽，穿肉色蕾丝上衣、丝绒高开衩长裙会使别人怀疑其工作能力，同时也难免会遭到同性的嫉妒和异性的骚扰。