格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第6章 大众点评数据化运营之推广通（第2页）

正餐类商户主要是指常规餐饮门店，一般营业时间为10：00—13：00、16：00—20：00。

在通常情况下，正餐类商户分为四个推广计划，即午高峰计划、晚高峰计划、闲时计划（非高峰计划）、非营业时段计划。

（1）午高峰计划。

正餐类商户午餐时间段的访问流量高峰一般出现的时间段在11：00—12：00，这个时间段是午餐时间段流量最大的。

这个时间段的推广计划被称为“午高峰计划”

，如图6-1所示。

商户应当针对这个时间段单独做预算，设置推广通使用计划。

大众点评是即时消费场景，商户应设法让消费者在选择中午用餐地点的时候能够第一时间看到商户并且点击。

后台推荐价如果前三位（第3位、第8位、第13位）出价不高，而商户预算充足，那么商户对于推广通的出价比前三位出价高一点即可。

如果前三位出价过高，而商户的预算有限，那么商户就不要抢前三位，出价第18位即可，然后再根据实时情况进行调整，找到适合自己预算的位置出价。

在一般情况下，午高峰的推广通预算占全天预算的40％。

图6-1　正餐类商户午高峰计划

（2）晚高峰计划。

从理论上来说，正餐类商户晚上的时间段也非常重要，这段时间的访问流量与中午时间段的访问流量同样重要。

虽然同为流量高峰期，但晚高峰时间段流量远大于午高峰时间段流量，晚高峰时间段往往是一天流量的顶点。

晚高峰时间段主要分布在17：00—19：00。

这个时间段的推广计划被称为“晚高峰计划”

，如图6-2所示。

所以，商户需要针对这个时间段单独设置计划，而不是同午高峰时间段的计划放在一起。

商户对于晚高峰时间段推广通的出价要比前三位高一点，以抢占流量。

同时，在这个时间段，商户抢流量的时候，还会有其他商户也在抢流量，这时出价处于一直变动的状态，前一分钟跟后一分钟的出价可能会相差很大，所以需要商户实时盯紧出价，并实时调整。

在一般情况下，晚高峰的推广通预算占全天预算的40％。

图6-2　正餐类商户晚高峰计划

（3）闲时计划。

闲时计划的时间段处于流量高峰期的前段，与高峰期相比要少很多，但又有很大一部分消费者会在吃饭前去浏览、选择商户，所以商户要把午高峰、晚高峰前的时间段单独拿出来做计划。

这些时间段主要分布在8：00—10：00、13：00—17：00。

这些时间段可以用较低的价格去抢占流量，采取的计划被称为“闲时计划”

（非高峰计划），如图6-3所示。

这个时候各个商户应该都没有营业，所以很多商户会在这些时间段关闭推广通。

因此，商户应该拿出一定的预算来作为非高峰时间段的推广通预算。

在一般情况下，闲时计划的推广通预算占全天推广通预算的15％。

图6-3　正餐类商户闲时计划

（4）非营业时段计划，又称为全天计划。

除了前述计划以外，商户还应做一个非营业时段抢占流量的计划，推广时间段在0：00—11：00、21：00—24：00。

这些时间段的推广计划被称为“非营业时段计划”

，如图6-4所示。