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第二 电视篇（第9页）

（一）关于“IP”

的争夺

“IP”

的英文是iualproperty，一般可以理解为“知识产权”

，现在则有更多的意义，可以理解为一种“娱乐内容的标的物”

。

如今，随着网络小说、网络剧的发展，“IP”

在整个影视行业的地位越发的重要。

姜中介、邱月烨揭示了热门网络小说的IP在最近两年内升值迅速，“2013年，原本普遍在100万元左右的热门小说IP，在2014年年初就普遍涨到300万～500万元，到了2015年则攀升至千万元级别[15]”

。

同时，他认为对IP的追捧使人们忽略了作品内容的重要性，“IP概念的热炒也在一定程度上促成了资本的盲目追捧，让外界认为只要是受欢迎、有热度的内容，改编成影视作品就一定能够获得成功”

。

王文章、王亚娜（2015）[16]一文则讲述了IP模式的运作方式。

当今各大视频网站都在制订其“2016计划”

，要“抢热剧、拼自制、玩硬件”

。

“无IP，不内容”

“观众变身用户，观看就是狂欢”

，各大视频网站围绕着IP的概念，正在“下一盘大棋”

。

黄斌[17]提及了当前企业为了应对变化，纷纷开始重新布局规划，希望在新一轮围绕IP等核心资源的竞争中，占据一个有利位置。

他指出目前IP正在加快产业融合，一方面它使各个文化娱乐融为一体，另一方面使各个相关产业围绕IP这个节点形成一个“泛娱乐”

产业。

（二）电视剧转型和创新问题

随着“80后”

“90后”

成为电视剧观众队伍中的新生消费力量，维持旧有的创作思路难以抓住这些有着众多名号的年青一代。

因此，电视剧的题材、风格、创作模式、运营思路随时随地都在发生着日新月异的变化。

《人民日报》文教周刊的评论《2016文化热点看什么》指出，“随着与互联网相伴成长的一代观众的文化消费能力越来越强”

，电视剧中将增加一些年轻演员的身影，将更加倾向娱乐化而不是严肃的思考。

2015年的热剧《琅琊榜》《花千骨》和《伪装者》则是这一点最好的佐证。

该文认为电视剧正在从“中老年人专属娱乐”

转向吸引更多年轻观众的回归，这就需要考虑到年青一代观众的喜好后“因地制宜”

，并表示在互联网时代下，每一个领域都必须经历的转型，从平台、渠道到内容，谁失去了最具消费活力的观众，谁就失去了生存和发展的机遇。

五、热点理论研讨

（一）剧本的原创和改编