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第一章 可读的城市 都市符号与主体02（第9页）

（《反俄狄浦斯》，42页）。

当然，这并不意味所有连贯性和整体性、叙事或其他全都消失，只是它们反过来是多样的，可能不会显现或至少不会立即显现出来。

诺拉脑海里是否存在这样一种刻意的叙述仍然未知，甚至可能无法得知。

然而凯西发现，至少有一种可识别的结构形式潜藏在诺拉的作品中。

每一段镜头中都有一个数字编码，映射出它在一个T形城市中的位置，同时也是嵌在诺拉大脑中的弹片，以及对一些只有她自己才知道的新国际大都市地理位置的回应，或者像亚历克斯·维特莫尔（AlexWetmore）所说那样，是一种再利用。

这些数字似乎还可以用来跟踪镜头片段的传播，从而产生一张不同寻常的虚拟社区地图。

凯西在写给匿名制作者的第一封电子邮件中告诉她：“我们不知道你在做什么，也不知道为什么。

帕卡男孩认为你在做梦。

为我们做梦。

有时他好像是说他觉得你在梦想我们。”

（255页）或者像我们所必须做梦那样。

有可能他是对的。

因为在这个后现代时刻，我们必须寻求自己的方法，把碎片化的城市整合成为多样而又连贯的整体，在全球多元的都市景观中铭刻新的欲望地理和意义地图。

4.符号的**和抵抗的符号：广告、建筑和艺术

吉布森的《模式识别》反映出后现代性几十年来有关都市与主体等城市景观的显著转变。

即便是与后现代性自身早期相比，这种转变也十分显著。

从广告符号到广告品牌的转变是这些转变中的一个，但只是其中的一个，我现在想进一步探讨这种转变和其他现象来界定后现代城市的现阶段，无论是直接的还是通过当代建筑、艺术、电影和电视的探讨。

我主要关注的仍是“符号之城”

，这些符号，尤其是它们在后现代方面如何改造城市，后现代城市又如何反过来改造符号以及符号意指的本质。

在接下来的章节中，我将探讨这种自我改造的都市后现代性的其他方面。

的确，虽然以广告作为建筑形象的20世纪晚期范式如今在大多数都市空间占优势，但是，那之前以摩天大楼这种令人瞩目的建筑形式作为企业力量的表达，即以建筑作为广告形象的范式也尚未完全消失。

事实上，考虑到伦佐·皮亚诺（RenzoPiano）、圣地亚哥·卡拉特拉瓦（SantiagoCalatrava）、雷姆·库哈斯（RemKoolhaas）和弗兰克·盖里（FrankGehry）等建筑师最近在伦敦、纽约、东京、马德里和巴塞罗那建造的那些备受瞩目又极端概念化的建筑，以建筑作为广告形象的做法似乎正在复苏。

然而，20世纪80年代以后出现了一种转变：在以建筑为广告的新范式中，与其说企业（或其品牌）本身得到了建筑师的推广，不如说是企业以建筑师作为品牌。

最近，纽约越来越多的品牌公寓项目由知名建筑师包括理查德·迈耶（RichardMeier）、菲利普·斯塔克（PhilippeStarck）、查尔斯·格瓦茨梅伊（CharlesGwathmey）和罗伯特·西格尔（RobetSiegel）设计。

这其实延续自20世纪80年代的一种趋势，就像建筑评论家保罗·戈德伯格（PaulGer）所说的那样，“把国际知名建筑师[当作]爱马仕（Hermes）、古琦（Gucci）或宝马（BMW）设计师……委托迈克尔·格雷夫斯（MichaelGraves）和委托其他名牌设计师没什么区别”

（《建筑观点》）。

伴随着建筑师向时尚的转型，一些时装设计师也转向室内设计。

例如，乔治·阿玛尼（GiioArmani）通过阿玛尼-卡萨进军室内设计领域的计划，已发展成“潘恩街20号之选”

品牌。

它是一个纽约独立公寓项目，其公共空间和公寓均由阿玛尼-卡萨设计装饰。

“对于买家来说，知道自己成为一个长远流传、经久不衰品牌的一部分，是非常令人欣慰的。”

公寓推广经理迈克尔·施沃（MichaelSchvo）向《纽约时报》记者拉·费拉（LaFerla）解释道。

然而，盖里等人的新的、引人注目的品牌建筑仍然必须与广告招牌的无情、无所不在的冲击和“非市场”

或非品牌空间的不断缩小做斗争，因为企业试图将广告渗透到每一个可以想象到的公共和私人空间。

32例如，侵入式销售技术方面的最新创新包括：公共卫生间的小便池和烘手机上方的厕所标志和广告；校车和中小学教科书的防护包装上的广告；大学校园自行车架上的广告；机场和火车站以及飞机和火车上的高架显示器上的广告；晕机袋上的广告、机场行李安检和行李传送带以及飞机上使用的托盘上的广告；医院和医生办公室候诊室的广告，包括检查台纸套上的广告；公交候车亭和地铁转门上的广告；停车场之间的白色空间上印刷的广告；投射到人行道上、建筑物外部写字楼和商场内楼层和电梯门上的广告；电影院的“预告片”

（当然也包括广告）中穿插的汽车、软饮和除臭剂广告；比萨盒上的征兵广告；为获得“免费”

长途电话而不得不忍受的打断谈话的广告；印在鸡蛋壳上的广告以及超市结账柜台分开你和下一人要买的东西的塑料棒上的广告。

显然，没有任何内部或外部空间可以免受广告商侵扰，而且，这种侵扰程度在城市这种人口密集的地区往往会加剧。

“我们永远不知道消费者会在什么时候在哪里出现，所以，必须找到一种无处不在的方式，”