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第一章 可读的城市 都市符号与主体02（第10页）

纽约一家广告公司首席执行官琳达·卡普兰·塞勒（LindaKaplanThalev）解释说，“普遍性就是新的排他性。”

（斯道雷）现代市场营销的独到之处不仅在于空间侵入性，还在于心理侵入性。

当然，城市一直是消费的中心。

然而，从历史上看，这种消费一直由生产来平衡，城市则在与二者的关系之中定义自身。

虽然很明显后工业经济涉及某种生产，但城市越来越多地把自己作为主要的消费中心，事实上，它们经常以商品的形式出现。

这种对消费的强调反过来强烈地改变了城市和城市人对自身作为城市居民的理解方式：“人类不再是所居住的城市的居民”

，史蒂文（Steven）和马尔科姆·迈尔斯（Maliles）在《消费城市》中认为，“他们将自己看作城市中的和城市本身的消费者”

（11页）。

34这种资本主义和都市公民之间的复杂关系将在第五章论述，但此处仍要强调的是，消费已经深深地、不可避免地意识形态化了——它是资本主义对作为个体的我们进行塑造和询唤的主要手段之一，它也以复杂的方式构建我们彼此的关系。

为理解这些互动如何在现实生活的物质城市空间里发挥作用，我们可以参考由如今两大服装品牌营销人员建造的空间，耐克镇（own）和迪塞尔牛仔店（DieselJeans）里的购物体验。

这类购物环境的特点在于，它们通过视觉符号和声音等感官刺激向顾客施加大量过载的信息，向我们呈现出一种有意为之的眼花缭乱又令人费解的环境。

35“对外行来说，走进联合广场西侧的迪塞尔牛仔商店，感觉就像一下子跌进一场狂欢，”

《纽约时报》记者沃伦·圣·约翰（WarrenSt.John）写道，“电子音乐冲击着人们的脑袋。

电视里莫名其妙地播着一盘日本拳击赛的录像带。”

（1页）一旦顾客走回满是牛仔的“单宁吧”

，扑面而来的就是无穷无尽的种类和款式。

这儿的策略，他解释道：“基于一个异乎寻常的前提，即最好的消费者是晕头转向的消费者……实际上，一旦潜在迪塞尔消费者感到购物眩晕时，公司里那些时髦又有威胁性的员工们就会迫使他们行动。

扮演成身着闪亮盔甲的销售员，他们对任性的顾客是拯救还是捕获，取决于你的看法。”

（1页）这种环境引发的迷失感与耐克镇创造的迷失感非常相似（耐克镇这个名字表明它的野心不仅仅在于一家商店）。

在这里，顾客的感官负荷被商店里那商场式的多层结构所加重，他们被故意弄“迷失”

，而且不仅仅是空间上的。

这两个空间都旨在使顾客失去自我感知。

（因此，这些空间的运作方式与标准广告的说辞非常类似，就是约翰·伯格[Jer]所说的“偷走她（消费者）对自己的爱，换成产品价格还回去”

[135]。

）

在最近流行文化中，这种对抗最令人印象深刻的例子，是HBO系列情景喜剧《欲望都市》那虽然未被广告打断却显得冗长多余的片头（而在TBS频道的联合播映中，该系列剧被编辑，每集都被删减并插入广告）。

这部电视剧经常被批评为缺乏现实主义色彩。

它每一集的开头都引人注目地以一种讽刺、警示的方式，描述广告和品牌等商业话语中诱人的形象、梦幻般的生活方式与我们自身实际生活经历之间不可逾越的鸿沟。

剧集片头以凯莉·布莱德肖（CarrieBradshaw）①微笑的蒙太奇镜头开场，这难免令人联想到德莱塞小说里的嘉莉。

这个凯莉由莎拉·杰西卡·帕克（SarahJessicaParker）扮演，她走在曼哈顿大街上，镜头穿插着来往车辆和城市建筑地标——帝国大厦、世贸中心、布鲁克林大桥、克莱斯勒大厦。

当她抬头瞥向克莱斯勒大楼闪闪发光的尖顶时，镜头切换到一个汽车轮子的特写镜头，它飞驶过路边的水坑，溅出一股脏水。

接着我们看到凯莉，看到她从头到脚淋得透湿的惊恐模样。

当她转身看着汽车飞驰而过时，迎面而来的是一幅广告，广告中，她的形象在一辆公交车整个侧面的车身现出那是她的专栏——同名的《欲望都市》——的广告。

在广告57中，凯莉以一种迷人的、安格尔的大宫女般的姿态斜倚在可读的城市里。

标签上写着：“凯莉·布莱德肖懂得美好的**。”

当最后一个镜头公交车和凯莉的广告在远处消失时，她依然浑身泥水滴答。

尽管类似经历并不稀奇（任何一个雨天的都市行人都能证明这一点），但这一场景仍有一些特别引人注目的地方。

它的吸引力很大程度上在于凯莉在结尾时完全陷入一种狼狈不堪的境地：她的脸溅满泥，长长的金色卷发滴着水，浅粉色的衣裙沾满污渍（这条裙子酷似芭蕾演员的舞裙，本身就是理想化女性气质的象征：在剧中，凯莉看起来就像一个打扮得漂漂亮亮的小女孩）。

这一幕令人惊叹地描绘出理想化形象的魅力以及试图保持理想形象时的令人难堪之处，即身份认同过程中不可避免地暴露出的缺陷，在这里表现为现实性原则的爆发。