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第九章 品牌之道（第1页）

第九章品牌之道

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品牌的最高境界，是成为一种社会存在，扮演某一方面的社会角色，承担某一方面的社会责任。

品牌年轻化是一种病，得治！

不断有客户要求华与华帮助实现“品牌年轻化”

，我很奇怪为什么没有企业找我推进“品牌老龄化”

，因为我们正在进入一个老龄化社会，后者比前者商业价值要大得多！

比如日本高尔夫球场的果岭上都有电梯，这就是老龄化改进。

那些要“品牌年轻化”

的企业，十几年前他们着急要跟80后沟通，几年前着急跟90后沟通，现在着急跟00后沟通，好像消费者一过了20岁，就跟他们没关系了。

据人口统计，90后人口比80后减少了44.2%，00后又比90后减少了33.7%。

年轻人钱少人更少，为什么都要去关注年轻人？如果说未来还有什么风口，就是老年市场，我们将迎来中国有史以来消费意愿和能力最强、人数最大的一代老年人，这可能是中国这60年（1980—2040年）经济大周期最后一轮超级红利。

后来，我找到一个案例来回应他们的“品牌年轻化”

：知道“累了，困了，喝东鹏特饮”

的，就是年轻人；知道“困了，累了，喝红牛”

的，就是老年人。

你知道该怎么搞“品牌年轻化”

了吧？

品牌不是一种商业思想，而是一种文化现象

品牌不是一种商业思想，而是一种文化现象；不是逻辑分析，而是修辞艺术。

建立品牌的六大法则

1.始终保持出品质量稳定。

2.始终坚持自己的品牌主张。

3.始终按自己的价值观原则行事，不计后果，没有选择性。

4.将自身的一切视为元媒体，以超级符号完成全面媒体化设计。

5.投广告，并将每一次广告视为产品的生产成本和对品牌的长期投资。

6.摒弃一切短期行为。

所谓品牌年轻化，就是你不要改广告词，你的品牌自然就会影响到年轻人

什么是品牌年轻化？说“累了，困了”

，能接上“喝东鹏特饮”

，就是年轻人。

如果你想到的是红牛，就暴露年龄了。

所以，所谓品牌年轻化，就是你不要改广告词，你的品牌自然就会影响到年轻人。

如果你改了，就把品牌年轻化的机会让给别人了，人家当然也不会客气。

这叫“品牌资产接盘”

。

这样的机会挺多的，因为大多数公司都会丢弃让它们成功的东西。

这是人性，企业家就喜欢搞点新东西。