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§飞跃鞋 老国货走出的新思路（第1页）

§飞跃鞋：老国货“走出”

的新思路

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在改革开放的带动下，国际商品大量地被引进，再加上市场经济的冲击，让国货的地位江河日下，许多生产国货的商家都在苦苦地挣扎。

对于一些年轻群体而言，国货在他们心中的地位已经不是那么重要了。

可是这并不代表着国货的时代已经消亡，在“售卖文化”

的商业背景下，国货仿佛又焕发出了新的生机，悄悄地回到了我们的生活当中。

大多数中国人对于国货都或多或少地存在着一些记忆。

比如，老北京瑞蚨祥的绸布、内联升的布鞋、马聚源的帽子，等等。

而我们这里要说的却是20世纪60年代流行于大街小巷的飞跃球鞋。

现在人们追捧“草根文化”

，而当年的飞跃球鞋，称呼它为“草根”

再合适不过了。

飞跃球鞋于1959年在上海诞生。

当年的飞跃球鞋与现在的设计理念是非常接近的，它的款式简洁，用料轻便，产品LOGO（商标）大方明了，而其近乎纯手工的制作工艺更符合现代人的时尚审美。

1964年的年产值更是达到了161.6万双，荣登全国同类产品榜首。

工厂员工壮大时，两千多名员工在两三层的车间里一起工作，有时甚至昼夜赶工。

那时的人们对飞跃鞋的爱护简直到了无以复加的地步，每次都会把鞋刷得特别白，甚至连一点点泥土都不能沾上；一双飞跃球鞋要是能穿够两年，除了鞋底最终坏掉，其他的部分都是白白净净的。

可是现在，飞跃球鞋的身影早已从店铺的柜台上消失了，除了一些偏远农村和城市的农民工聚居地，几乎再也寻找不到飞跃球鞋的影子了。

现今，生产飞跃球鞋的老厂房也因为污染问题被迫搬迁到了郊区。

由于市场狭小，这些工厂反而更愿意用低价为国际知名鞋业做代工，而不愿意从事新产品、新款式的研发。

最为可悲的是，飞跃球鞋到最后连自己的注册商标都没有。

这就造成了许多的小型作坊无限地仿制，由于仿制的质量参差不齐，让飞跃球鞋的处境更加雪上加霜，飞跃球鞋的境遇可想而知！

一些老员工回忆：以前制作一双球鞋会严格按照制作标准操作，没有任何的错误，精准率并不逊色于机器生产。

当年他们在车间上底、压制、绷线、刷浆到最终机器缝合，一套工序下来配合得天衣无缝。

而现在，由于球鞋卖不上价，许多的工艺被省略、压缩，致使球鞋的质量不能得到保证，断底、断面、开线等问题已经成为家常便饭。

可以说，飞跃球鞋的市场行情不容乐观。

就在飞跃球鞋一筹莫展的时候，三个年轻的法国人却引爆了一场飞跃球鞋的革命。

2006年，38岁的帕斯特和他的两位朋友尼古拉斯、克雷门共同创办了飞跃控股公司，并在法国注册、销售。