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§巧用名人宣传自我（第1页）

§巧用名人宣传自我

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开拓市场，扩大经营，这是每个商家梦寐以求的理想，但是要达到这一境界就需要运用智慧的头脑去寻找商机并创造商机，进而达到扩张自己实力的目的。

1992年12月20日，美国纽约著名的《纽约商报》刊出了一张新任总统克林顿夫人希拉里手举健力宝开怀畅饮的彩色大幅照片，与照片同时刊发的是介绍健力宝的文章。

对任何一种饮料来说，这都不愧为一次很大的成功。

当天，健力宝便震撼了整个纽约，产生了强烈的反响。

健力宝美国分公司的电话铃声不断，各地的祝贺、赞誉接踵而来，富有魅力的市场把绣球抛向了它。

于是，许多美国人诧异地问：“健力宝是怎样将饮料送到克林顿夫人手中的，并能让她笑眯眯地举起来？”

“美国第一夫人手中的健力宝会给社会带来什么？”

其实，这张照片并非克林顿“登基”

后拍的，早在一个月前就拍摄好了。

其时，克林顿还没有入主白宫，希拉里也只是“准总统”

夫人，但他们随着竞选的顺利进展而声誉鹊起，他们的名字和形象已受到全世界瞩目。

有一天晚上，克林顿助选大会在纽约湾的一条豪华游艇上举行，4点30分，离会议开始还有2小时，健力宝美国分公司经理林齐曙和工作人员早早赶到码头，他们带来了健力宝和摄像机，准备拍一绝妙的“外交广告”

。

他们通过严密的检查，然后，在游艇上详细勘察了克林顿夫人将要经过的路线，预测她可能滞留的位置，选择了最佳的拍摄角度。

一切就堵。

6点30分，克林顿夫人在大批保安人员的簇拥下登上了游艇。

不出所料，希拉里径直来到游艇的客厅会见到场的社会名流和有关客人，当她与站在纽约市政府代表旁边的“健力宝”

工作人员握手时，健力宝美国分公司的公关小姐不失时机地用托盘捧上了几罐健力宝。

正当纽约市政府的美国朋友向希拉里介绍健力宝是中国著名的健康饮品时，林齐曙抓住时机向希拉里敬上一杯。

就在希拉里笑盈盈地举杯饮用健力宝的时候，早已守候多时的摄影师急忙频频按下了快门。

于是，健力宝与克林顿夫人在一起的情景被载入健力宝的历史档案。

当晚，两位身着旗袍，披着绶带的漂亮小姐，不断将健力宝送到热情洋溢的宾客手中，使得具有“中国魔水”

之称的健力宝，在高举着火炬的自由女神像下大放异彩。