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§巧用名人宣传自我（第2页）

在场的记者对健力宝产生了浓厚兴趣。

职业敏感使他们认为：“健力宝为民主党助选大会提供饮料。”

不过，这一次他们敏感过头了，林齐曙在回答《美国之音》记者的现场采访时说：“我们无意关注美国政治和总统大选。

我们公司的目标是让美国人民了解和认识健力宝，并尽早享用健力宝。”

后来，由于第一夫人高举健力宝光可鉴人，当健力宝集团有限公司总经理李经纬岁末再抵荚国召开新闻发布会时，备受当地各大媒体关注，又掀起阵阵热浪，美国报刊又是撰写文章，又是刊登照片，为喜庆热烈的圣诞节平添了一段佳话。

就这样，健力宝就在这种气氛里举起大旗，打开了市场局面，向美国市场挺进。

然后以此为起点，昂首步入世界市场。

健力宝美国分公司借名人宣传自我一招，实际是借外界声誉来抬高自己的一种策略。

使用这种策略，纵使原来默默无闻，也可显示出强大声威，收到出乎寻常的效果。

这一高招，给我们提供了一个具有重要价值的谋略思维：造势。

即巧借名人效应大造声势，以提高企业或产品的知名度、增强顾客的信任感，即可达到抢占市场、扩大经营的目的。

生活中，我们常能了解到的有关某位“大人物”

即将访问某城市，于是该城市众多饭店便争相让“大人物”

人住自己饭店的消息。

饭店的这种做法就是想借名人来宣传自我，来达到提高自己饭店知名度的目的。

如果用一句话概括“巧借名人宣传自我”

这个点子的精髓，就是抓住机会通过名人或名单位达到宣传自我的目的，这种机会可以是碰巧撞上的，也可以是精心策划的。

这和请名人做广告稍有不同，请名人做广告具有明显的商业气息，需要花去一大笔资金；但如果让名人自己送上门来，免费替自己服务，其效果一点也不比前者差，甚至有过之而无不及。

由上可知，巧借名人抬高自己这一招实在是高，用好了能产生巨大的经济效益。

经商，是为了攫取利润。

利润的实现，不是凭空而来，必须借助于一定的条件。

没有条件可以创造条件。

没有翅膀，可以借“东风”

。