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§第二地毯式轰炸的时代已经过去（第2页）

，求同心理严重，或者说出于攀比的原因，看着别人买什么就买什么，即使自己的需求没有那么强烈，暂时用不上也要买；

三是企业不了解知名度与偏爱度、偏爱度与购买力之间的关系，认为只要知名度上去了，产品就会有销路。

其实不然，一个知名度很高的产品并不一定有市场；

四是企业追求短期效益。

为了尽快致富，希望借助媒体的力量造势并产生轰动效应，以实现短时间之内的迅速膨胀，达到家喻户晓。

如果企业的产品或服务跟不上，大多以失败而告终，这是众多短命企业的主要问题。

因为过分追求短期效益往往以牺牲长远利益为代价，几年之后问题就暴露出来了；

五是有些企业的领导不了解市场营销的基本理论与概念，不了解如何在不同的阶段运用不同的宣传手段，只认广告这一招。

从事市场营销的人都知道，广告会带来效益，但是广告是所有宣传手段中花费最高的一种，我们关心的是与其他手段相比较，哪一个最有效，回报率最高；

六是个人利益在作怪。

广告投入高，企业里负责广告的人权利就越大，加上很多企业缺乏相应的监督约束机制和透明度，于是一个个“富翁”

就出现了。

在中国还有一个奇特的现象，很多企业重视广告的发布而忽视广告的设计和制作，花1000万元发布广告没有问题，但是花1000万元设计制作广告就不情愿了，因为他们只关心知名度，不关心广告给企业带来了什么，消费者怎么看。

换句话说，企业没有衡量广告效益的标准。

所以有些广告到了“声嘶力竭”

的地步。

这样做的结果在很多行业都导致了轮流登场、轮番下台的悲剧，一个个品牌树立起来，同时相当数量的品牌在倒下。

因此，广告最关键的是要准确地传递企业的价值信息与诉求点，企业应当更理智地看待广告，设置合理的期望值，同时，重视广告的内涵和制作质量，把有限的钱用在刀刃上。